하이브리드마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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하이브리드 마케팅
(Hybrid Marketing)

[목차]
1. 하이브리드 마케팅의 정의
2. 하이브리드 마케팅의 강점 및 중요성
3. 하이브리드 마케팅이 이루어지는 주요산업
4. 하이브리드 마케팅 사례
: 삼성-루이까또즈 SENS Q1의 사례
1) SWOT 분석 2) STP전략 3) 4P s Mix
5. 하이브리드 마케팅 기법의 기대효과 및 적용 방안
6. 참고문헌

1. 하이브리드 마케팅의 정의
‘하이브리드 마케팅’이란 이종 업종의 기업들이 서로 협력하여 마케팅을 펼침으로써 브랜드 가치 제고 및 판촉 효과, 마케팅 비용절감 효과를 동시에 얻을 수 있는 마케팅 기법이다. 여기서‘하이브리드(hybrid)’란 두 가지 이상의 요소가 하나로 융합되어 새로운 부가가치를 창출해낸다는 의미이다. 하이브리드 마케팅은 동일한 타깃 고객들을 함께 공략하는 만큼 마케팅 비용을 줄일 수 있을 뿐 아니라 신선한 결합으로 인해 소비자의 흥미를 불러일으키는 효과를 발휘한다.1)
하이브리드 마케팅은 둘 이상의 기업들이 새로운 마케팅 기회를 이용하기 위해 함께 협력하는 공동마케팅의 한 종류이다. 공동마케팅을 업종간 결합 형태에 따라 나누었을 때, 같은 업종으로 서로 경쟁관계에 있는 업체가 결합한 형태는 공생마케팅이라 하고, 하이브리드 마케팅은 서로 다른 업종의 기업들간의 결합 형태를 말한다. 하이브리드 마케팅의 유형에는 온라인과 오프라인의 결합, 타 업종간의 결합, 서비스의 새로운 결합이 있다.

2. 하이브리드 마케팅의 강점 및 중요성
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