진로의 일본시장 진출,진로일본진출,글로벌기업 해외진출성공전략,소주일본진출,일본소주시장

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[서 론＞

1. 기업 선정 이유

세계에 많은 국가들과 시장들이 있지만 그 중에서 일본이라는 시장은 굉장히 까다롭고 진출 시 성공을 거두기가 힘든 시장으로 손꼽힌다고 수업시간에 배운바 있다. 해외에서도 많은 기업들이 일본시장에 진출하였지만 일본시장에서 성공을 거두기에는 많은 노력이 필요하였다.
이번 ‘해외진출기업의 성공전략’ 과제에 기업을 선정 하는데 있어 기업을 먼저 선정하기 보다는 말했듯이 일본이라는 시장에서 성공한 기업에 초점을 맞추고 기업을 선정하게 되었다. 일본이라는 독특한 시장에 흥미와 매력을 느끼게 되었고 일본시장에서 성공한 기업들을 중심으로 포커스를 맞추게 되었다. 여러 기업 중에서도 술을 만드는 회사인 ‘진로’가 가장 눈에 들어왔다. 일반음식이 아닌 술이라는 음식으로 입맛이 까다롭기로 소문난 일본시장에 진출해서 성공을 이룬 기업이다. 일본에 존재하는 막강한 주류업계들을 물리치고 10년 만에 소주부문 점유율 1위를 차지한 진로의 전략에 대해서 알아보겠다.

2. 기업 소개

진로는 1924년 평남 용강에서 진천양조상회라는 이름으로 창립 되었다. 양조회사에 지나지 않던 기업이 86년이라는 세월이 흘러 현재 60여개 국가에 수출을 하는 글로벌 기업이 되었다.

(1) 진로 정신

최고의 품질경영 - 최고의 품질만이 고객의 사랑을 받을 수 있다는 신념으로 최고의 제품을 만들기 위한 노력을 아끼지 않는다. 특허 받은 천연대나무 숯 정제법과 BCA공법, 메링시스템 등을 도입하여 최고의 품질로 대한민국 최초, 최단기간 100억병 돌파라는 신기록으로 입증하고 있다.

최상의 고객만족 - 06년 언론사 히트상품 27개 부문 수상 및 언론사 브랜드/마케팅 대상 10개 부문 수상으로 고객의 끊임없는 사랑을 입증하였다.

창조적인 혁신과 도전 - 현재에 안주하지 않고 고객을 위한 끊임없는 연구개발과 노력으로 소비자의 욕구에 부응하고 나아가 세계적인 초일류기업이 되겠다는 포부이다.

(2) 수출판매 국가

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