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APPLE의 글로벌 전략

목 차

[서 론]
1. 기업연혁
2. 기업소개
3. 기업문화

[본 론]
1. 주요제품
2. 마케팅 전략
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략

[결 론]
1. 애플의 성공요인
2. 참고자료

[서 론]
1. 기업연혁
1976년 : MOS Technology6502 칩을 사용한 그들의 첫 번째 컴퓨터 애플Ⅰ을 홈브루 컴 퓨터 클럽에 최초로 선보임.
스티브 잡스와 스티브 워즈니악은 차고를 개조해서 애플 컴퓨터 설립
1977년 : 세계 최초로 컬러를 지원하는 컴퓨터인 애플Ⅱ가 샌프란시스코에서 처음 열린 WCCF(West Coast Computer Faire)에서 소개되어 큰 인기를 끔
1978년 : 최초로 플로피디스크를 사용한 애플Ⅱ+를 출시함
300개가 넘는 판매점 확보와 전년도에 비해서 10배 넘은 판매량 올림
1979년 : 중고등학교 학생들을 타깃으로 한 교육용 컴퓨터 시장에 본격 진출
1980년 : 세계최초 그래픽 기반 운영체제를 포함한 최고급 사양의 개인용 컴퓨터 리사 프 로젝트 시작. 애플Ⅲ를 출시하지만 각종 버그 때문에 시장에서 혹평을 받음
1981년 : 스티브 잡스가 리사 프로젝트에서 빠지고 매킨토시 프로젝트에 합류
IBM이 개인용 컴퓨터 시장에서 선풍적인 인기를 끌자 애플은 위기의식을 느낌
1982년 : 개인용 컴퓨터 업체 최초 매출액 10얼 달러를 돌파 빌리온 달러 파티를 개최.
마이크로소프트와 함께 차세대 컴퓨터인 매킨토시용 소프트웨어 개발에 합의
1983년 : 애플Ⅱ 컴퓨터의 누적 판매량 100만대 돌파
1984년 : 1984 빅 브라더 광고를 선보여 매킨토시에 대한 기대치를 높임
애플Ⅱ의 누적 판매량 200만대 돌파
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