광고의이해,국민은행과 IBK 기업은행 광고 분석,타겟팅, 트랜드 분석,현재 TV 광고 분석,광고모델-이승기사례,김연아사례

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광고의이해 과제

국민은행과 IBK 기업은행 광고 분석

목차

Ⅰ. 요약

Ⅱ. 주제선정이유 1

Ⅲ. 과거 TV 광고 분석
1. 국민은행 광고 분석 3
(1) 메시지 내용 3
(2) 메시지 전달 방법 4
(3) 타겟팅, 트랜드 분석 5

2. IBK 기업은행 광고 분석 6
(1) 메시지 내용 6
(2) 메시지 전달 방법 6
(3) 타겟팅, 트랜드 분석 8

Ⅳ. 현재 TV 광고 분석 9
1. 메시지 내용 9
2. 메시지 전달 방법 10

Ⅳ- 2 현재 지면 광고 분석 16

Ⅳ-3 현재광고 분석 요약 17

Ⅴ. 광고효과분석 18

Ⅵ. 결론 20

Ⅰ. 요약

첫째. 이번 광고조사를 실시하게 된 은행산업 전반에 대한 현황을 파악하고 국민은행과 IBK 기업은행을 선택한 이유에 대해서 설명하였습니다.

둘째. 국민은행과 IBK 기업은행이 최근의 광고 이전에 실시했던 과거의 광고를 비교하여 그 광고 트랜드를 분석하고 현재의 광고에 비해 어떠한 점이 유사하고 차이점이 있는지를 분석하였습니다.

셋째. 국민은행과 IBK 기업은행의 최근광고를 비교하여 그 차이점에 대해서 여러 각도로 비교 분석하였습니다. 더불어 TV광고뿐만이 아닌 지면광고를 통해 현재 고객에게 알리고자 하는 메시지에 관하여 분석하였습니다.

넷째. 국민은행과 IBK 기업은행의 광고 효과 원인분석을 위해 일반적으로 관여도가 높지 않은 TV광고에서 소비자들이 주목하는 모델 효과에 대해서 마케팅 조사를 실시하여 비교함으로써, 광고의 효과측면에서 보다 더 실증적으로 접근하고자 하였습니다.

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