2. 스타벅스의 현황
2-1. 스타벅스의 역사
2-2. Howard Shultz의 경영철학
2-3. 마케팅 전략(5P)
3. 스타벅스의 위기
3-1. 위기 진행결과
3-2. 스타벅스의 위기 원인
3-3. 스타벅스의 위기관리 과정
A. 사전 위기 단계
B. 위기 발생 단계
C. 사후 위기 단계
4. 평가
5. 대안 제시
6. 결론
7. 참고 문헌
서론
동기 및 목적
세계 자원 연구소 (World Resource Institute)
1인당 연간 1.3Kg, 총 소비량 7,358,897톤
1971년 스타벅스 개업 이래로
전 세계 커피 시장 점유율 1위
스타벅스의 현황
마케팅 전략 5P
Product “새로운 입맛을 선보여라.”
“Build a company with soul”
Price “문화적 욕구를 충족시켜라.”
Place “일상의 작은 쉼터 그리고 만남의 공간.”
Promotion “브랜드 네임에 투자하라 .”
People “사람이 먼저다.”
스타벅스의 위기
위기 진행 경과
스타벅스의 위기
위기 진행 경과
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2007
2008
2009
2010
2006
10
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40
단위/달러
위기극복을 위한 다양한 전략 및 실행
스타벅스 위기
위기의 원인
미국시장 포화
저가커피의 도전
금융위기
스타벅스 위기
미국시장 포화
....
스타벅스 성공사례,스타벅스 윤리경영 사례,스타벅스의 공정무역 목 차
■ 서 론
1. 기업소개
2. CEO소개
3. 연 혁
4. 스타벅스 로고
5. 스타벅스 상품
■ 본 론
1. 스타벅스 성공사례
2. 스타벅스의 위기
3. 스타벅스의 위기극복
4. 스타벅스의 공정무역
5. 스타벅스 ..
스타벅스 기업분석과 스타벅스 경영전략과 위긱극복사례및 향후전망연구 PPT 스타벅스
01 스타벅스 기업소개
(1) 스타벅스의 시작
(2) 스타벅스의 성장과 위기 현재
02 스타벅스의 성장 과 경영전략
03 스타벅스의 위기
(1) 경기침체
(2) 경쟁자등장
04 스타벅스의 위기극복전략
05 스타..
스타벅스 기업분석및 마케팅전략분석,스타벅스 위기극복전략및 나의의견 스타벅스 마케팅전략
Ⅰ. 들어가며
2008년 세계적 금융기업인 리먼 브라더스의 파산으로 발생한 세계 금융위기 사태는 미국의 많은 산업에 큰 피해를 가져다 주었다. 아래의 그래프는 금융위기 상황 때의 다우지..