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목 차

1. (주) 피죤은

2. (주) 피죤의 목표

2-1. 인체에 무해한 친환경 제품
2-2. 세계화를 위한 초석

3. (주) 피죤의 과거 주요 마케팅 전략

3-1. 체험 마케팅
3-2. 입소문 마케팅
3-3. 철저한 그린 마케팅

4. (주) 피죤의 중국 진출

4-1. 중국에 진출하기 까지
4-2. 현재 중국의 시장 상황
4-3. 현재 중국의 세제 시장 및 (주)피죤, 그리고 액츠
4-4. ‘액츠’를 팔아라!(마케팅 전략 중심)
a. 유통 coverage의 확대 및 판매처에서의 판촉
b. Event
c. 주부체험단
d. 광고
e. Co-Marketing

5. 피죤 이라는 브랜드의 자리잡기

1. (주)피죤은

(주)피죤은 1978년 1월에 이윤재 회장을 필두로 설립되었다. 그리고 그 해 7월 이윤재 회장이 70년 대 화학회사 동남합성에서 근무하던 당시, 미국에서 판매되던 공업용 섬유 유연제를 써 본 후 이를 가정에서 사용하면 좋을 것이라 생각하여 국내에서 연구를 하였고 마침내 ‘피죤’을 시장에 출시하기에 이르렀다. 당시 국내에서 는 주부들이 빨래비누 한 장과 빨래판을 들고 손 방망이질을 하던 시대였으므로 ‘피죤’의 개발은 참신했으며 다소 낯선 느낌으로 다가왔다.
국내 시장에 섬유 유연제가 처음 출시되자 사람들의 이목이 집중됐다. 피죤으로 머리를 감아도 되나요 정전기 방지하려면 두꺼비집에 뿌리나요 세제 없이 세탁해도 되나요 등 지금 생각하면 웃기지도 않는 질문이 이어졌다. 그만큼 당시 섬유유연제라는 시장은 미지의 땅이었으며 또한 무모한 도전의 땅이었다.
소비자들의 질문이 끊임없이 이어졌다. 이에 이재윤 회장이 직접 가발을 사와 실험을 해보기까지 했다. 수많은 실험 끝에 피죤이 섬유 정전기를 방지하고 결을 유연하게 해 주지만, 세정 효과는 없다는 결론이 났다는 게 업체 측 설명이었다.
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