브랜드확장,브랜드확장장점,브랜드확장위험,CJ브랜드확장,빈폴브랜드확장
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브랜드확장,브랜드확장장점,브랜드..
한글
2014.03.10
9페이지
브랜드확장,브랜드확장장점,브랜드확장위험,CJ브랜드확장,빈폴브랜드확장
브랜드 확장에 대한 고찰
- 목 차 -
1. 브랜드 확장의 정의
2. 브랜드 확장 이유와 고려할 요인
3. 브랜드 확장의 장점
4. 성공한 기업사례( CJ, 빈폴 )
5. 브랜드 확장의 위험
6. 실패한 기업사례( 하이트 프라임, 귀뚜라미 )
7. 브랜드 확장 위험을 성공으로 이끈 기업사례
8. 브랜드 확장 전략의 새로운 방안들
1. 브랜드 확장이란
브랜드 확장(Brand Extension)이란 높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략 을 말한다. 여기서 확장이란 의미는 브랜드의 이름을 신제품에 그대로 쓰는 것 뿐만 아니라, 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용하는 것도 포함된다. 여기서 중요한 개념은 높은 브랜드 가치 를 가진 브랜드가 확장의 대상이 되어야 한다는 것과 다른 제품군(Different Category) 에 속하는 신제품으로의 확장이라는 점이다.
• 높은 브랜드 가치 를 가진 브랜드를 확장한다는 것은 브랜드확장의 성공가능성을 높일 수 있는 전제조건으로서 의미가 있다.
• 두번째 다른 제품군 에 속한 신제품으로의 확장은 브랜드확장의 개념을 한정시킴으로써 브랜드확장을 지나치게 넓은 범위로 이해함으로써 발생할 수 있는 전략 실행에 있어서의 오류를 방지할 수 있다는 점에서 중요하다.
• 브랜드 확장의 기본 원칙
2. 브랜드 확장이유와 고려할 요인
(1) 소비자 관점
....
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브랜드 확장전략 성공 실패 사례
국제경영
차례
Contents
국제경영
차례
Contents
1. 브랜드 확장 전략에 대한 이론
높은 브랜드 가치를 갖는
한 브랜드의 이름을
다른 제품 군에 속하는 신제품의 이름에
확장..
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Bean Pole
Contents
기업선정이유
한국인의 체형에 가장
잘 맞는 옷
개인적으로 선호하는
의류 브랜드
패션도 전략인 시대
캐주얼 시장 규모의 증가
Bean Pole
기업소개
스키마로 본 Bean Pole
자전거
연인
체..
외식산업 멀티브랜드,멀티브랜드개념및등장배경,멀티브랜드분석,CJ그룹,롯데그룹,멀티브랜드 마케팅전략
01 서론
02 본론
03 결론
멀티 브랜드 개념 및 등장배경
멀티 브랜드 장점
멀티 브랜드를 하는 이유
롯데 그룹 소개
CJ 그룹 소개
롯데, CJ 그룹 비교
타브랜드사 비교
SWOT 분석
개선 방향
STEP.1
8..
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브랜드 확장전략
브랜드 확장 장점과 성공사례
브랜드 확장이란
기존브랜드를 사용하면서
이전과 다른 제품군에 새로운 제품을 출시
비교 개념 -라인 확장이란
기존 브랜드를 사용하지만
이전과 동일 제품군..
마케팅-브랜드확장사례
마케팅브랜드
확장사례
◈ 목 차 ◈
1. 브랜드에 대하여
(1) 브랜드의 유해
(2) 브랜드의 정의
(3) 브랜드의 개념
2. 브랜드 확장이란 무엇인가
(1) 브랜드 확장의 의미
(2) 브랜드 확장의 전략, 유형
(3) 브랜..
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CJ제일제당 브랜드 확장사례
2
목 차
CJ 제일제당(기업소개)
CJ 제일제당(선정이유)
브랜드명 전략
브랜드 확장 전략 정의
CJ 제일제당의 브랜드 확장 전략 분석
브랜드 확장의 개선의견
4.브랜드확장
전략 분석
4..
_브랜드
브랜드 확장
목차
1. 브랜드에 대하여
⑴ 브랜드의 유래
⑵ 브랜드의 정의
⑶ 브랜드의 개념
2. 브랜드 확장이란 무엇인가
⑴ 브랜드 확장의 의미
⑵ 브랜드 확장의 전략 유형
⑶ 브랜드 확장의 이점 위험
⑷ 브..
브랜드 관리
보 고 서
브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀
[목 차]
제 1 장 . 개 요 1
제 2 장 . 브랜드-제품 매트릭스 분석 4
1. 브랜드 확장전략 5
1) 브랜드전략의 폭에 대한 결정시 고려 요인 6
2) 브랜드 확장의 ..
리엔케이,브랜드 확장인가,웅진코웨이 소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
브랜드 확장인가
개별 브랜드인가
1. 서론
1-1 웅진코웨이 소개
1-2 Re:NK 소개와 성과
1-3 Re:NK 성공요인과 위험요인
1-4 문제 제기
2. 본론
2-1 브랜드확장을 위한 고려사항
2-2 브랜드확장의 혜택과 위..
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BEANPOLE GLOBAL 을 위한마케팅 전략기획
Contents
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내부/과업/거시/외부환경 분석
마케팅 전략 및 SWOT 분석
마케팅 전략 도출
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