문화마케팅,문화마케팅사례,도요타문화마케팅,도요타감성마케팅,도요타스포츠마케팅

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국제마케팅

1. 서론
1) 토요타 소개
∎기업이념
사회공헌을 중시하는 기업답게 SMILE FOR TOMORROW 라는 슬로건을 가지고 홍보를 하고 있다.
이뜻은 토요타자동차는 사람과 자동차를 시작으로 누구보다 먼저 사람들이 함께 살아가는 사회는 물론 나아가 지구전체의 미래까지 생각하고 이를 통해 모든 사람들의 입가에 행복한 미소가 가득한 내일을 만드는것이 기업 이념입니다. 이를 크게 세가지 파트로 나눌수 있는데 SMILE FOR NATURE, SMILE FOR PEOPLE, SMILE FOR DRIVING이다.

∎SMILE FOR NATURE
지구환경을 위한 기술과 활동: 환경과 경제성장이 조화를 이루어 지구를 지속적으로 발전시키기 위해서 토요타는 연구개발, 제조, 친환경 사업의 활동을 통하여 풍요로운 저탄소 사회를 실현하려고 노력하고 있습니다.

∎SMILE FOR PEOPLE
사회로부터 신뢰받고 함께 성장하는 기업이란 뜻입니다.,: 기업 활동을 통한 지역 사회공헌은 토요타 자동차의 기본 이념중 하나입니다. 이를 위해 문화, 교육, 환경등 다양한 사회활동으로 보다 책임 있는 기업으로서의 소임을 다하도록 노력하고 있습니다.

∎SMILE FOR DRIVING
진정한 즐거움을 위한 안전, 드라이빙 기술의 개발: 차량 개발에 있어 가장 우선시해야 하는 안전 기술은 물론 진정한 운전의 즐거움을 느낄 수 있도록 최상의 드라이빙 시스템을 개발, 적용하고자 노력하고 있습니다.

2.본론

1)문화마케팅
∎개요
21세기에는 경쟁력 원천이 물질적 기술적 힘에서 점점 감성적 문화적 힘으로 무게 중심이 옮겨 가고 있다. 때문에 문화적 부가가치를 강조하는 문화 마케팅이 중요시 되어간다.
기업의 문화 마케팅은 기업이미지 제고와 감성적 서비스 및 예술과 연계한 브랜드 관리등 제품이나 서비스 질을 높이고자 문화를 매개로 하여 사람을 설득하는 것으로 볼수 있다.
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