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세계 주요 기업 사례 조사
McDonald s

[목차]

Ⅰ 맥도날드 소개

1. 맥도날드 연혁
2. 맥도날드 현황과 소개
3. 한국의 맥도날드

Ⅱ 맥도날드의 마케팅 사례

1. 네이밍전략
2. 디마케팅(Demarketing)전략
3. 비교광고전략
4. 표준화와 현지화의 적절한 조화
5. 키즈 마케팅

Ⅲ 맥도날드의 과제

1. 표준화 - 맥도날드의 아킬레스 건
2. 사회에 대한 공헌을 통한 이미지 제고
3. 맥도날드가 가진 브랜드 가치를 활용하여 새로운 시장 진출

Ⅰ맥도날드 소개

1. 맥도날드 연혁

-1937년 맥도날드 형제 식당 개점
-1947년 식당의 성공으로 경영 혁신 시도(셀프서비스 , 퀵서비스, 메뉴의 간소화)
-1954년 레이크록과 프렌차이즈 사업 시작
-1955년 일리노이에 첫 지점 개점
-1955~1963년 십만개의 햄버거가 팔림
-1961년 레이크록 독점 판매권 행사 ,햄버거대학 설립
-1963년 십억만 개 햄버거 판매 달성
-1966년 처음으로 텔레비젼 광고 시작 (십대를 대상으로 하기 보다 가족겨냥)
-1967년 캐나다와 푸에토리코에 첫 해외 지점 개점
-1986년 한국 진출

2. 맥도날드 현황과 소개

- 2009년 맥도날드 전 세계 매장 수: 119개국 31000여개
- 2009년 현재 한국맥도날드 매장 수: 235개정도
- 전 세계 맥도날드 직원 수: 160만
- 파트타임으로 시작한 맥도날드 임원 비율: 70%
- 매일 전 세계의 맥도날드를 찾는 고객 수: 5천만
- 햄버거 대학에서 교육 혜택을 받은 직원 수: 75,000
- 1955년 첫 맥도날드 매장의 첫날 매상(달러): 366,12
- 맥도날드의 상징인 골든 아치 탄생연도: 1962
- 1963년까지 팔린 햄버거 개수: 10억
- 맥도날드 마스코트인 로날드가 태어난 해: 1963
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