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마케팅 성공사례 분석

차 례
Ⅰ. 서론

1. 상황분석

2. 커뮤니케이션 목표
Ⅱ. 본론

1. 마케팅 전략

2. 세부 실행전술

3. 마케팅 성과
Ⅲ. 결론

1. 성공요인

2. 문제점

3. 시사점

Ⅰ 서론
1. 상황분석

(1) 기존 음료시장의 흐름
2000년대 중반까지 콜라, 사이다로 대표되는 탄산음료가 시장의 대세였다. 이후 웰빙 열풍을 타고 차음료가 음료시장을 선도하게 되었고 2000년대 후반 비타민이 함유된 비타민 음료가 새로은 트렌드로 자리잡게 되었다. 이후 2010년 3월 롯데칠성이 ‘핫식스’를 내놓으면서 국내에도 에너지드링크의 시장이 열리게 되었다.

(2) 급속도로 확장되는 에너지 드링크 시장

세계 에너지 드링크 시장은 2000년 이후 확대되었는데, 우리나라도 2011년부터 확장세를 보이고 있다. 시장조사 전문기관 링크 아즈텍의 자료에 따르면 국내 에너지 음료 시장의 매출은 에너지 음료가 처음 선보였던 2010년 46억 원에서, 작년 124억 원으로 증가했으며 2012년 7월 기준 390억 원으로 전년 동기대비 700% 이상 성장하는 등 시장 규모가 급속히 커지고 있는 상황이다. 녹색소비자연대전국협의회에 따르면 에너지 드링크의 주요 소비자는 20대 41%, 10대 23%, 30대21% 40대 15%로 청소년과 20대가 주요 소비층이고 대학가, 학원가, 편의점 등에서 주로 판매되고 있다.

(2) 에너지 드링크 시장을 개척한 ‘레드불’

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