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Renaming
Contents
.프로젝트 배경 및 목표

.시장분석
-3C분석
-SWOT

.브랜드 네이밍 전략
-타겟 분석
-포지셔닝 맵
-컨셉
-키워드
-네이밍방향
-후보안

.최종안
.프로젝트 배경 및 목표
.프로젝트 배경 및 목표
작년을 기준으로 김치냉장고
보급률은 80%에 육박하고 있으며
시장규모 1조원 꾸준한 성장세!
http://www.ebuzz.co.kr/content/buzz_view.htmluid=79352
2009/3/30 뉴스
http://news.danawa.com/News_List_View.phpnModeC=3 nSeq=1570362 sMode=news nBoardSeq=60
2009.11.05 뉴스
4분기 들어 하이마트가 집계한
10월 김치냉장고 판매량은 전년대비 30% 증가

올 김치냉장고 시장 규모가 지난해(110만대)보다
늘어난 120만 대 가량일 것으로 예상
.프로젝트 배경 및 목표
김치냉장고 시장 성장에도 불구하고
마케팅,네임의 차별성 부족으로 인해
소비자들에게 인지도 부족
정의-네임의 차별성을 두어 인지도 상승을 시킬수있는 리네이밍 필요
목표-네임의 차별성으로 마케팅,인지도상승 김치냉장고
3위권 브랜드 달성
. 시장분석
. 시장분석
김치냉장고 매출이 호조인 것은 국내에 본격 선보인지 10년이 지나
신제품으로 바꾸려는 사람들이 많은데다,그 동안 경기침체로
구매를 미뤘던 대기수요까지 최근 소비심리 회복 속에 가세했기
때문에 수요가 늘면서 매출이 급증 하고 있다.

10월25일 업계에 따르면 롯데백화점이 올해 김치냉장고 판매를 시작한
지날 달 말부터 10월22일까지 매출은 지난해 같은 기간보다
63.2% 증가 했다.
현대백화점도 이달 1~22일 매출이 68% 늘었다.
신세계백화점은 9월1일~1월22일 96.1% 급증했고
전자전문점 하이마트에서도 같은 기간 매출이 전년 동기보다
30%가량 높았다.
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