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글로벌 전략

글로벌 기업의 해외진입 성공사례
- Google의 Android 한국진출 성공사례를 중심으로 -

서론
머릿말 - 선정동기

한국사회는 IT와 함께하는 삶을 살고 있다. 반도국가 특성으로 빠르고 융통적인 국민성 탓인지 인터넷을 비롯한 IT기기들은 국내에 빠르게 전파되었다. 특히 그 중에서도 다양한 기능을 갖추고 있는 휴대전화는 한국 뿐 아니라 해외에서도 인간의 일상에 빼놓을 수 없는 제품이다. 휴대전화 시장 중에서도 스마트 폰(Smart Phone)은 PC와 휴대전화의 결합으로 새로운 아이템이 되었다. 이 스마트폰 시장은 운영체제를 중심으로 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 애플의 아이폰을 중심으로 구성된 iOS시장과 Google의 Android (이하 ‘안드로이드’) 시장이다. 한국인터넷진흥원(KISA)이 발간한 2012.9월 인터넷침해사고 동향 및 분석월보에 의하면 안드로이드 사용자의 90%가 안드로이드 OS를 사용하고 있는 것으로 나타났다.1)

[스웨덴 인터넷 조사회사 핑덤 - 2012.8월 안드로이드 운영체제 접속 국가 조사 결과]

애플이 애플만의 폐쇄성으로 시장에 진출했다면, Google은 그들만의 개방성을 중심으로 시장에 진출했다. 글쓴이 역시 안드로이드 운영체제를 기반으로 한 스마트 폰을 사용하고 있어 애플사 보다는 Google에 관심이 생긴다. 특히 검색포털로써 한국에서 성공하지 못한 Google이 어떻게 안드로이드로 한국시장을 점령하게 되었는지 본 보고서에서는 Google의 안드로이드 진출 사례를 중심으로 조사를 해 보았다.
II. 본론

1. 기업소개
1) 연혁

- 1996년 래리 페이지의 연구 프로젝트로 구글이 탄생
- 1997년 google.com 도메인 등록으로 본격 구글 검색엔진이 시작
- 1998년 Google Inc 공식 창립
- 1999년 구글플렉스로 회사 이주
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