1. 국제마케팅,글로벌마케팅,글로벌전략,.pptx
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글로벌 경쟁전략
NIKE 의 글로벌 소싱 전략
1
Q. 여러분이 지금 보시고 있는 티셔츠가
어느 브랜드의 옷일까요
[나이키 브랜드의 성공요인]

한결같은 브랜드의 일관성 ☞ 나이키 광고 전략의 핵심
‘광고는 제품을 파는 것이 아니라 브랜드를 파는 것이다’
최고의 경기력을 발휘하기 위한
최고의 혁신적인 제품과 각 스포츠의 대표적인 선수를 연결
☞ ‘최고의 스타=나이키’ 더 나아가서 ‘스포츠=나이키’ 라는 등식 완성
[Nike-THE Human Chain]
2
3
＊contents
Outsourcing
Global Sourcing
나의 키 NIKE!!
NIKE의 Global Sourcing
Conclusion
4
Outsourcing
90년대 이후 IT 및 비즈니스 서비스의 아웃소싱이 급속히 확산
주 : 질문에 응답한 기업들 중 아웃소싱을 활용하고 있는 기업들의 비율
출처 : The Outsorcing Institute Index, 2000 2003을 재구성
5
Outsourcing
인소싱에 대비 대는 개념
아웃 소싱의 출발은 생산부분에서부터 시작
최근엔 생산 뿐만 아니라 IT 전문서비스 등을 외부 업체게
종합적으로 관리, 운영하는 추세로 확장 되었음

☞ 이는 단순한 기업의 비용절감을 위한 아웃소싱에서 벗어나
기업 내부의 변혁을 유도 핵심역량을 강화 함으로써 기업을
경쟁력을 높이는 것을 중시하는 것으로 발전되고 있음.
6
Ⅱ. Global Sourcing
국내 회사와 해외 공급자가 간의 위탁계약을 말함.
서비스 부문의 성장 힘입어 매년 높은 성장율 보임.
성과가 높고 IT 활용도 와 R D 지출 비중이 크며,
해외시장 연계성 큰 기업 일수록 글로벌 아웃소싱의
도입 확률 높음.
긍정적
핵심역량의 집중 및 생산비용의 감소
세계의 기술 진보 및 시장 변화에 대처하는 유연성 갖춤
기업 조직 내부의 관료주의적 경직성 제거
부정적
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