하이얼국제마케팅,하이얼마케팅전략,하이얼글로벌전략

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목차
1 하이얼기업소개
2 하이얼 발전과정
3 SWOT 분석
4 하이얼 글로벌 Marketing 전략
5 하이얼 글로벌 전략 의한계
6 하이얼 향후 글로벌 전략
하이얼 기업소개

1984년 산동성 청도시 두개 집단소유제 공장이 합병하여 냉장고 총공장 설립 (당해 적자 147만위엔), 현임 장루이민 부임.
1985년 독일 Liebherr 사의 냉장고 기술 도입, 높은 품질 관리로 히트상품

1984년사진

1991년 청도시 냉동기 공장과 에어컨 공장을 합병
1999년 하이얼은 58종 9200가지 품목에서 매출액 215억위엔(26억 달러) 실현(84년 이래 매년 평균 85%의 증가율), 그 중 수출 1.4억달러(미국중소형 냉장고 시장 점유율 35%), 해외 공장 13개가동중
2000년브랜드가치중국제6위인260억元(31억달러)1998년의182억(22억 달러) 보다 크게증가。

2004년 중국 기업 종합경쟁력 1위중국1000大 제조업체 중 가전분야 1위 가장 존경받는 중국 기업 1위
2007년 하이얼 그룹, 미국 Business Week 지를 통해 아시아에서 가장 존경 받는 기업으로 평가
하이얼 총재 장루이민 （瑞敏）소개

국 적: 중국
생년월일: 1949년 1월 5일
고 향: 산동성래주시
학 력: 고급경제사,
졸업학교: 중국과학대학교
1995년 중국과학기술대학
공상관리석사(MBA)학위 취득
현재 1995년 중국과학기술대학
공상관리석사(MBA)학위 취득
하이얼 그룹 당위원회의당총서기,
이사회 회장,최고경영자(CEO)역임.

1고품질 브랜드 만들기 전략
“결함이있는제품은폐품과같다.”

(쇠망치사건)

2고객 만족의 서비스
우수한 기업은 서비스 형 기업이다.
고객의 권익보호가 우선이다.

3고객 니즈에 신속한 대응
감자 세탁기

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