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기업 소개와 마케팅 사례

목차

1. 서론

2. 3M 개요
(1)성장과정
(2)경영 특징

3. 3M 글로벌 마케팅 전략

4. 3M 마케팅 사례

5. 결론

1. 서론
실패를 성공으로 이끄는 힘에 있어서 3M을 따를 만한 기업은 없다고 보았다. 많이 알려진 포스트 잇의 성공담을 떠올리면 쉽게 이해할 수 있을 것이다.
일반적으로 학습 능력이 없는 기업은 다른 기업에 뒤질 수밖에 없다. 왜냐하면 기업은 주위 환경에 따라 지속적으로 변신하여 야 경쟁력을 가질 수 있으며, 기업의 지속적인 변신은 바로 기업의 학습 능력에 의해 좌우되기 때문이다. 이러한 학습 역량을 바탕으로 시장 및 환경의 요구에 따라 지속적으로 변신하는 학습 조직의 대표적 기업인 3 M을 소개하고자 한다. 3M은 지속적인 신상품 개발의 노력을 위해 많은 독특하고 혁신적인 시스템을 도입했다. 그 결과 지금껏 500가지 이상의 상품을 발표했고 총 상품 수는 6만여 가지에 이른다. 3M이라는 거대 조직을 이끌고 지탱해주는 것은 바로 이 대량으로 수집된 개인의 작은 아이디어 들이다. 여기서 우리는 어떻게 사원수 7만 명 이상의 거대기업이 기존의 효율만을 중시하는 피라미드형 관료주의 체제를 벗어나 분할을 통해 활력과 아이디어로 새로운 경쟁력을 창출해 내는가 하는 문제를 찾을 수 있다. 3M이 어떠한 방법으로 어떠한 마인드로 실패에서 성공을 이끌어내는지 알아보기 위해 조사하게 되었다.

2.3M 개요
(1)성장 과정
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