농심새우깡브랜드이미지재고캠페인새우깡

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농심새우깡브랜드이미지재고캠페인새우깡
“농심 새우깡”브랜드 이미지 재고 캠페인
- 목차 -
1. 문제점 인식
2. 조사방법
3. 상황분석
4. 서베이 내용
5. 서베이 분석
6. 최종분석 및 결과
7. 캠페인
1. 문제점 인식

*농심의 대표적인 과자 “새우깡”
*생쥐머리로 추정되는 이물질 발견
*농심 브랜드의 이미지와 신뢰도 감소
*새우깡의 구매 선호도 감소
*사건 이후 일어난 변화와 영향력 분석
*신뢰도 회복 필요성 인식
2. 조사방법

◈ 인터넷 자료분석

[쥐머리 사건이 터지기 전]

* 농심 - 새우깡/ 신라면 브랜드 파워 만족도 1위 차지
* 새우깡은 10년 연속 브랜드 파워 조사 1위 차지
[쥐머리 사건이 터진 후]

* 새우깡 매출 감소를 나타내는 기사

* 각종 시민 인터뷰

* 인터넷 쥐머리새우깡 비하 동영상
기사
기사

* 비하 동영상

* 브랜드 가치
* 브랜드 이미지 1위
* 시장 점유율 1위
* 시장구매력 우위
* 낡은 이미지
* 소비자의 다양하고
변화된 입맛에 따라가지
못함

* 위생시설 업그레이드
* 모든 공정의 투명화
* 고객 의견의 폭넓은 수용
* 새로운 상품 개발
* 고객 안심프로젝트 시행 중

* 이미지 추락
* 신뢰도 추락
* 판매율, 매출액의 감소
* 소비자 불만 증가
* 농심 불매운동
SWOT
3. 상황분석 - 농심 SWOT 분석 및 결과
* 결과

현재 농심이 가지고 있는 강점을 이용하여 어떻게
기회요인들을 살릴 수 있는가에 초점을 맞추어서
캠페인 실행 (S-O 전략)
4. 서베이
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