단골_스타벅스에대해

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단골_스타벅스에대해
스타벅스
1. 스타벅스란
2. 마케팅 믹스
3. 스타벅스의 환경분석
4. SWOT분석
5. STP전략
6. 결론
7. 현장인터뷰
목 차
상황분석
스타벅스란
- 1971년-스타벅스 커피숍 첫 오픈
- 1982년-하워드 슐츠의 등장
- 1984년-일지오날레 설립
- 1987년-일지오날레 인수및 스타벅스 설립
- 1992년-SBUX의 이름으로 최초 상장
- 1997년-한국 진출(주)에스코 코리아와 합작
- 1999년-국내1호점(이대점)오픈
- 2001년-세계진출(20여개국 4000여점)
- 2003년-제8회 한국 유통대상에서 전문점부문 금상 수상
북유럽에 650개 체인점 개설 예정
- 2004년-국내 107호점(용산역점)까지 입점
상황분석
스타벅스란
- 포춘지 선정 2003년 일하기 좋은 100대 기업중 47위
- 2003년 미국에서 가장 존경 받는 기업 8위
- 인터브랜드 조사 2003년 글로벌 브랜드 파워 10위
- 한국 능률협회 선정 2003/ 2004 한국산업브랜드파워
커피전문점 부분 1위
- 한경 글로벌 브랜드 마케팅 2003년 식음료 부분 1위 선정
- 2003년 한국 유통대상 금상
상황분석
★스타벅스점유율★ 5.Second Cup : 3.76%
1.Starbucks : 62.35% 6.Sagafredo Zanattl : 3.39%
2.Douter : 11.81% 7.Costa : 2.96%
3.Tchibo : 4.41% 8.Macfe : 2.91%
4.Diedrich : 3.93 9.Coffebean : 2.15%
세계 커피 시장 현황
상황분석
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