[마케팅] 삼성그룹 통합마케팅커뮤니케이션 전략

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[마케팅] 삼성그룹 통합마케팅커뮤니케이션 전략
삼성그룹 토털 커뮤니케이션 전략
목차
개요
우리는 현재 어디에 있는가
우리는 어디로 가야 하는가
어떻게 그곳에 갈 것인가
CREATIVE
Media Plan
개요
외부환경
내부환경
사람. 기술. 미래
소비자의 인식
삼성의 기업 이미지
기업 메시지
우리는 현재 어디에 있는가
환경분석 시장 측면에서
환경요인 - 시장측면
New Millennium의 도래
환경요인 - 시장측면
대기업 구조조정과 재벌 개혁
기업의 사회적 책임에 대한 요청
소비자의
부정적 시각
정부의
강한 압박
환경요인 - 시장측면
소비자가 원하는 것
소비자에게 필요한 것
소비자의 문제해결
공익을 전제로 한

소비자 주권주의
소비자주의의
확산
시장측면 환경요인 요약
새 시대, 새롭게 소비자에게 다가가는 건강한 기업
환경분석 기업 측면에서
환경요인 - 기업측면
21세기 핵심 주력사업

삼성
SK
현대
LG
삼성- 전자, 금융, 무역, 서비스
현대- 자동차, 전자, 중공업, 건설, 금융, 서비스
대우- 자동차, 무역, 금융, 중공업
LG- 화학, 에너지, 전자, 통신서비스, 금융
SK- 에너지, 화학, 정보통신, 금융, 건설, 물류
대우
유사한 기업, 제품군의 출현
환경요인 - 기업측면
신 월드 베스트 전략 추진중
질(質)경영
스피드
경영

경쟁력 제고를
목표로
가장 좋게, 싸게,
빠르게
1기(93-96)
2기(96-98)
3기(98-2001)
1사업부당 1개 이상의 세계
최고 제품 확보를 목표
환경요인 - 기업측면
새로운 사업의 홍보
계열사 사업의 홍보
그룹 전체의 Good Will형성
SYNERGY
그룹차원의 효과적인 커뮤니케이션 활동으로 시너지 효과 창출이 요구
현재 삼성의 기업 메시지
장점
단점
기업측면 환경요인 요약
New World Best
계열사간 이미지
통합
유사한 기업,
제품군의 출현
현재의 환경요인에 적합한 커뮤니케이션 메시지가 필요
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