광고기획서(IT)

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광고기획서(IT)
XXXX 서비스
Launching Campaign Strategy
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1999. 11. 17
For ㈜XXXXXX
2
CONTENTS
Comm. Plan

Media Plan
Prologue
Market Situation
Comm.Strategy
3
“우리가 얼마나 좋은 가를 알려달라!”
Requirement From XXXXX
Xxxxxx
SYSTEM
XXX
4
What’s Our Business
상거래
금융
문화
교육
(지역)
Lan
ISP
WEB
5
Our Core Business
“ 인터넷 접속 서비스 ”
인터넷을 빠르고, 저렴하게 안정적으로 제공하고,
LAN과 홈페이지의 편리성을
부가적으로 제공
6
Chapter 1. 우리의 적은 누구인가
“누가 우리의적이냐”를 규정하는 것이
마케팅 전략의 핵심이며 그 적을 어떻게
제압하느냐가 전략을 펼치는 방법론이 됩니다.
7
초고속 인터넷 서비스
(명)
(2.3%)
(0.7%)
(3.0%)
(SOURCE : KRNI, ‘99년 9월 현재)
두루넷
드림라인
하나로통신
한국통신
하나로통신
한국통신, 하나로통신, 두루넷, 드림라인이 업계를 주도하고 있으며
신규업체들(삼성SDS, 하이라이프 등)이 속속 시장에 진입하고 있다.
* 괄호안은 전체 인터넷 사용자 대비 비율
8
경쟁 소구 Point
속도
한국통신
하나로통신
드림라인
두루넷
“빠른건 기본”
“너의 속도에 반했다”
“빛나게 빠르다”
“ISP는 속도 전쟁중”
9
Comm. Power
경쟁이 본격화된 ‘99년이후 광고비 급상승
대규모 물량공세를 펼치고 있다.
(SOURCE : KADD)
* 한국통신은 ISDN포함
기타업체는 회사전체 광고비
10
“모뎀으로 하면 너무 느려서”
“파일을 받다가 끊겨요”
“통신비도 많이 나오고….”
빠르고, 안정적이며, 저렴한 인터넷 접속서비스
ISP에 대한 소비자 Needs
11
“경쟁사 대비 절대적 우위 요소가 없다.”
우리에겐…..
서
비
스
속도
안정성
가격
경쟁사들의 Image선점, 대등한 수준의 서비스
....