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기획한 아이디어가 반려되었을 때 본인은 어떻게 대응하는가
데이터 기반 캠페인 기획의 핵심은 무엇이라고 생각하는가
이노션은 단순히 '광고를 만드는 회사'가 아니라, 소비자 경험을 설계하고 브랜드의 변화를 이끌어내는 크리에이티브 파트너라고 생각합니다.
저는 캠페인 플래닝에 필요한 세 가지 역량-타깃 인 사이트도 출능력, 메시지 구조화 능력, 실행 단계까지 고려한 시나리오 설계 능력-을 경험으로 축적해 왔습니다.
이후팀은 두메시지를 함께 활용해 훨씬 더 유연한 캠페인 구조를 만들었고, 프로젝트 만족 도도 크게 올라갔습니다.
디지털 채널을 활용한 캠페인 기획시 관점은 무엇인가
저는 크리에이티브 자체보다 '브랜드를 변화시키는 커뮤니케이션 구조'를 만드는 일을 하고 싶습니다.
대학 시절 브랜드 커뮤니케이션 연구회를 운영하며 다양한 캠페인 사례를 분석했고, 실제 프로젝트에서 타깃 인 사이트도 출부터 캠페인 콘셉트 설계까지 전 과정을 경험했습니다.

기획한 아이디어가 반려되었을 때 본인은 어떻게 대응하는가
본인이 만든 기획물 중 가장 완성도 높았던 사례를 설명해 달라
이노션은 단순히 '광고를 만드는 회사'가 아니라, 소비자 경험을 설계하고 브랜드의 변화를 이끌어내는 크리에이티브 파트너라고 생각합니다.
저는 이 지점에서 '도시 속 럭셔리 경험'의 개념을 소비자 인 사이트와 더 연결했더라면 콘텐츠의 구조적 통일성이 강화되었을 것이 라 생각합니다.
일부 금융 브랜드의 'Z세대 공감형' 캠페인은 설정만 Z세대일 뿐 메시지의 톤과 감정 구조가 실제 타깃의 라이프스타일과 거리가 있습니다.
데이터를 모으는 단계, 타깃을 정의하는 단계, 메시지를 정제하는 단계 모두 결국 어떤 방향으로 나아갈지 결정하는 과정입니다.
하나의 문제를 타깃의 관점, 브랜드의 관점, 경쟁사의 관점, 사회적 맥락이라는 네 가지 축으로 재구성하며 다시 바라봅니다.
예를 들어 '건강기능식품 캠페인' 프로젝트에서는 '효능 중심 메시지 vs 생활습관 중심 메시지'의 충돌에서 힌트를 얻어 '작은 루틴을 만드는 영양제'라는 콘셉트를 만들었습니다.
이후 이 페르소나를 기준으로 기능우선순위와 메시지 방향성을 제안했고, 실제 브랜드에서 인앱 콘텐츠 전략 수립에 활용했습니다.
그래서 '브랜드 정체성 단계에서는 가치 메시지, 캠페인 실행 단계에서는 행동 메시지'로 병렬 구조를 제안하여 갈등을 해소했습니다.
이후팀은 두메시지를 함께 활용해 훨씬 더 유연한 캠페인 구조를 만들었고, 프로젝트 만족 도도 크게 올라갔습니다.
예를 들어 대학 브랜드 캠페인에서 제가 제안한 '커리어 성장 내러티브'가 지나치게 무겁다는 이유로 반려되었을 때, 타깃 조사를 다시 확인한 결과 '친근한 동기부여톤'을 선호한다는 데이터를 찾았습니다.
결국 반려는 실패가 아니라 방향 을 더 날카롭게 만드는 과정이라고 생각합니다.
데이터의 핵심은 '해석의 일관성'입니다.
저는 프로젝트에서 데이터를 활용할 때 반드시 '이데이터가 어떤 행동을 설명하려 하는가?'라는 질문부터 설정합니다.
저는 트렌드를 '핵심 단어-행동 변화-문화적 배경'이라는 구조로 해석합니다.
예를 들어 '재택 기반 루틴 콘텐츠'가 유행했을 때, 저는 1) 핵심 키워드(자기관리), 2) 소비자 행동 변화(시간 사용 자율성 증가), 3) 문화적 배경(불확실성 시대의 통제감 회복 을 함께 분석하여 트렌드의 본질을 파악했습니다.
이 경험을 통해 캠페인은 메시지·참여 구조 ·비주얼의 유기적합이 중요하다는 사실을 실감했습니다.
다만 제가 강점이라고 생각하는 것은 '평범한 아이디어라도 타깃의 행동구조와 메시지 전달 경로를 명확히 연결해 설득력을 높이는 능력'입니다.
크리에이티브는 톡톡 튀는 아이디어도 중요하지만, 그 아이디어가 브랜드의 목표와 소비자 행동을 실제로 움직이도록 설계하는 과정이 더 중요하다고 생각합니다.
아직 완전히 해결되진 않았지만, 실무 플래너들의 사고방식과 프로세스를 경험하면서 균형을 잡고 싶습니다.

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