토니모리,브랜드이미지,화장품시장마케팅전략사례,국내 화장품 시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

1. 토니모리,브랜드이미지,화장품시장마.pptx
2. 토니모리,브랜드이미지,화장품시장마케.pdf
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BRAND STRATEGY
/기존 토니모리 의 이미지를 이용한 새로운 브랜드 이미지 제안/
상황 분석
현황
-성장추이
-성장속도
-TONYMORY
SWOT 분석
국내 화장품 시장 성장 추이
현황
-성장추이
-성장속도
-TONYMORY
SWOT 분석
→ 계속해서 증가 추세의 국내 화장품 시장
저가 화장품 브랜드 샵 열풍이 불고 있다
출처: 연합뉴스.2012.10.3일자
*불과 4년만에 명동의 저가 화장품 브랜드 샵이 4배 증가
브랜드 샵 열풍은 토니모리에게 기회요인이자 위협요인이 될 수 있다
[토니모리 SWOT]
Strength

합리적인 가격
좋은 품질의 제품
차별화된 용기 디자인
뛰어난 접근성
다양한 제품 품목
Weakness

명확한 브랜드 이미지의 부재
브랜드 인지도에 못 미치는 선호도
낮은 마켓 쉐어
저가격과 잦은 세일로 인해 낮은 품질로
인식될 우려
국내외 다양한 유통채널 관리
Opportunity

브랜드샵 열풍
중국 및 동남아 시장에 대한
한류열풍
화장품 소비 증가 예상
톡톡 튀는 용기 디자인에 대한
호의적 반응
Threat

낮은 진입장벽
수 많은 중저가 화장품 브랜드 샵
→치열한 경쟁
차별화된 자사의 용기를 타사가 디자인 표절
목표 설정
-4P MIX
*TONY MORY 의 Brand Identity

브랜드 BI에 의문점
도시적 = 감각적 라이프 스타일
But 즐거운 아름다움
이중적 의미로 인한, 정확한 BI인식이 모호함.
문제점 1. 연관성 부족
브랜드 이미지≠ 차별화 요소≠ 히트제품
자체 설문 조사 (n=100)
여중고생50,여대생 50명
정리:명확한 브랜드 컨셉 전달 실패.
-스티일리쉬,모던하고 세련됨
≠

‘귀여운’이미지를 벗어나 토니모리가 기존에 제시했던 도시적인 세련됨을
소비자에게 인식하는것이 중요.
[목표설정]
토니모리 가 담고자 하는 스타일리쉬 하고 세련됨을 소비자에게 인식 시켜 제품 과 차별화 요소로써 소비자의 구매를 유도
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