크리에이티브와 광고PR,광고마케팅사례,광고전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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크리에이티브와 광고/PR
1 광고/PR 크리에이티브
크리에이티브의 정의
크리에이티브의 역할과 발상
크리에이티브 전략

2 크리에이티브 관련 직업
크리에이터
CD(Creative-Director)
카피라이터
AD(Art-Director)
INDEX
Introduction
1
광고/PR 크리에이티브란 무엇인가
광고/PR 크리에이티브의 정의
크리에이티브와 광고/PR
광고/PR의 창작과정을 의미하는 말로
광고/PR 기획 과정을 통해 나온 아이디어를
구체화하는 작업

크리에이티브는
커뮤니케이션 원칙에 의해 다듬어져야 하고
마케팅 목표와 전략을 달성할 수 있어야 한다
크리에이티브의 역할
크리에이티브와 광고/PR
광고와 홍보를 포함한
프로모션 믹스 활동에 있어서
다른 프로모션 활동의 방향을 조절해주는 역할
크리에이티브의 발상
크리에이티브와 광고/PR
크리에이티브 전략
크리에이티브와 광고/PR
광고/PR물이
무엇(what)을 어떻게(how) 얘기하고 있는가
즉, 메시지 내용 및 집행 방법과 관련된다.
메시지 내용
광고/PR집행방법
Charles Frazer의 크리에이티브 전략
크리에이티브와 광고/PR
“크리에이티브 전략이란
광고 메시지의 속성과 특성을 구체화시키는
하나의 정책 또는 지침이 되는 원칙”

7가지 광고 크리에이티브 전략 분류체계를 제안
Charles Frazer의 7가지 크리에이티브 전략
크리에이티브와 광고/PR
크리에이티브 전략
크리에이티브와 광고/PR
정보적인 크리에이티브 변형적인 크리에이티브
크리에이티브 전략 실행
크리에이티브와 광고/PR
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