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Marketing

[Index]
1. SWOT분석

2. 3C분석이란
- 현재의 STP(Segmentation, Targeting, Positioning) 분석

3. 비즈니스 모델 분석

4. 4P(Production, Price, Place, Promotion)

5. 전략집단도

6. 가치사슬 분석

7. 종합: 현재의 마케팅 전략에 대한 종합 의견 및 비평

1. SWOT 분석

1) SWOT 분석이란
기업의 환경 분석을 통해 강점(Strength)과 약점(Weakness), 기회(Opportunity)와 위협(Threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 전략을 수립하는 기법이다.

2) SWOT 분석 실시방법
기업에서 경영전략을 수립할 때, 사업 환경을 외부 환경요인인 기회와 위협, 내부 환경요인인 강점과 약점을 분석하고, 시사점을 도출하여 활용한다.

실시방법은 외부 환경 분석과 내부 역량분석 실시결과를 기초로 하여 상호간에 매트릭스 조합을 통한 4가지 유형의 전략을 수립하는 것이다. 즉, 강점(S)-기회(O) 전략 우선 수행과제, 약점(W)-기회(O) 전략인 우선 보완과제, 강점(S)-위협(T) 전략인 RISK 해결과제, 약점(W)-위협(T) 전략인 장기 보완전략을 수립한다.

• 내부 환경요인

1. 강점 : 외부기회를 이용하거나 위험요소를 최소화하기 위해 사용할 수 있는
보유한 자원 또는 능력
2. 약점 : 목표를 달성할 수 있는 능력을 저해하거나 실패를 피하기 위해 극복해야 하는 자원이나 능력의 결핍

• 외부 환경요인

1. 기회 : 기업이나 조직이 사업이나 시장을 확장 또는 개선하기 위해서
조직의 강점을 집중할 수 있는 능력
2. 위협 : 경쟁사가 자사의 약점을 이용하기 위해 경쟁사의 장점을 집중할 수 있는 영역

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