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Contents
The North Face 3C분석
Company
Competitor
Customer
The North Face STP전략
Segmentation
Targeting
Positioning
The North Face 마케팅믹스 7P전략
창업관련
The North Face 3C분석
Company
[연 혁]
1966년 : 샌프란시스코에서 《The North Face》라는 장비 소매점 개점
1970년대 : 산악용품을 생산하기 시작
1997년 : (주)영원무역의 자회사 골드윈코리아가 들여와
국내에 론칭
2003년 : 아웃도어 업계 최초로 1000억 원 이상의 매출을 기록함
2011년 : 약 6000억 원까지 매출을 신장시키며 국내 아웃도어 시장
부동의 1위 자리 고수
Company - SWOT
Strength
높은 인지도
고급이미지
기술력 및 상품력
뛰어난 마케팅 기술
Weakness
일시적 트렌드
높은 가격
Opportunity
스포츠 매니아층 증대
여성 등산인구 증가
젊은 층의 아웃도어열풍
Threat
많은 경쟁사의 등장
한정적 시장규모
기존고객의 이탈 가능성
Competitor
블랙야크
- 노스페이스에 대항하는
토종 아웃도어
- 노스페이스와 마찬가지로
고품질 고가격 추구
- 국내에서의 인지도는
코오롱 스포츠,
노스페이스에 비해
상대적으로 떨어지지만
적극적 해외진출로 활로를
뚫고 있음
Competitor
....
The North Face(노스페이스) 리네이밍전략 및 마케팅전략 The North Face
목표
Project 정의 목표
노스페이스(northface)라 함은 말그대로 북벽 을 의미하며, 특히 알프스 북벽을 의미합니다.
그런데 알프스 중에서도 그중 유명한 3군데 북벽이 있습니다. 메이커인 the ..
노스페이스 northface 마케팅 전략기획서 노스페이스 마케팅전략 기획안.
I. 아웃도어 시장의 매력도 분석
1. 외형적 분석
1-1. 시장의 현황
2001년 우리나라 아웃도어 시장 규모는 5,000억 원 정도였지만, 2011년 현재 약 3조 2천억 원으로 매우 큰 성..