H M의 성공전략 사례분석,H M마케팅전략,H M경영전략

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H M의 성공전략 사례분석,H M마케팅전략,H M경영전략
H M의 성공전략 사례분석
기업 선정동기와 기업소개
상황분석 및 주요경쟁사 분석
설명드리는 순서
미래전략
IV
I. 기업 선정동기와 기업소개
1
Matthew Williamson for H M
42
2011년 세계 100대 브랜드

1947년 스웨덴 베스테로스(Vasteras)시에서
알링 페르손(Erling Persson)에 의해 처음 설립

Hennes Mauritz
3년만에 100대브랜드 21위로
08년도부터 100대 브랜드에 선정
H M의 본사는 스웨덴 Stockholm에 위치
1. H M
SPA (Specialty store retailer of Private label Apparel)
소비자 만족
빠른 상품 회전
3
2. SPA란
Apparel(의류)
Private label(자체 브랜드)
Specialityetailer(전문점)
수익창출
대량 생산
생산 원가 하락
유통 단계 축소
II. 상황분석 및 주경쟁사 분석

45
신규진입자 위협
공급자의 교섭력
대체제의 위협
기존시장내의 경쟁
구매자의 교섭력
공급자의 교섭력
대체제의 위협
신규진입자의 위협
기존시장내의 경쟁
구매자의 교섭력
5Force
Model
Apparel Market Analysis
H M Market Analysis
2.1 외부 환경
Five Force Model
H M
신규진입자의 위협
공급자의 교섭력
대체제의 위협
기존시장
내의 경쟁
100% 아웃소싱
총2500여개의 공급자
스파오(SPAO)
의류대체제 없음
- 생필품이자
패션트랜드
6
컬쳐콜(Culture Call)
스파이시
공급업체를 위한 지침서
자라
유니클로
GAP
구매자의
교섭력
소규모 디자이너팀
비용절감
가격하락
7
(2) 주요경쟁사의 전략
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