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현대사회와 광고
두 편의 광고를 보고 가장먼저 떠오르는 것은
두 편의 광고를 보고 가장먼저 떠오르는 것은
문제제기
Ethos! 우리는 여기에 끌린다!
Ethos ≥ Pathos
Ethos! 우리는 광고모델과 상품과의 연관성으로 상품을 기억하고,
구매하고, 광고를 기억한다!
그렇다면 Ethos! 광고에서 Ethos!의 힘은 어디까지 인가
광고 모델을 사용함으로써,
광고의 효과를 극대화하여 광고를
접하는 청자와의 COMMUNICATION
증대를 할 수 있을 것이다.
이영애는 과연 6억5천만원을 받을만 한가
본론 : 광고분석 Ⅰ
VS
BC카드
현대카드
현대카드를 쉽게 인식
동일한 톤의 반복으로 반복
성을 형성하여 청자에게
익숙함 제공
현대카드의 특화된 서비스
를 직접적으로 표현
특정 음악을 청자들에게
익숙하게 하여 이를 통해서
도 제품과의 연상작용

제품의 이미지가
자칫 연예인의 이미지로
제품이 부각되지 않을수
있음.
동어반복의 효과!
Ethos의 요소가 없어
메시지 전달은 쉽지만
큰 효과를 나타내기는 힘듬.
엘리트이미지인 김태희가 사
용한다는 것을 강조하여 제
품의 이미지 상승효과
카드 자체의 기능을 알리는
것과 더불어 ‘김태희’라는
엘리트 이미지와 결부되어
시너지 효과를 보임
김태희를 이용한 시리즈
광고 제작을 통해 사회적
이슈를 만들며 큰 홍보효과 이룸
이미지 강조, 연상 효과!
본론 : 광고분석 Ⅰ
메시지 전달 강조
동어반복 효과
제품특징 = 모델
메시지 효과증대
제품특징과 모델의 중첩효과로
메시지 전달력이 증대되고, 연상작용 가능
카드사용 증대를 위한
목적에 대한 접근방법의 차이
광고자체의
매력도 저하
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