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오란씨리네이밍,동아오츠카,음료시..
파워포인트
2013.05.08
41페이지
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RENAMING
프로젝트 배경 및 목표
시장 상황 분석
시장 분석
3C 분석
SWOT 분석
브랜드 네이밍 전략
Naming Spectrum
Name Positioning Map
Naming Direction
Concept
Keyword
네이밍 후보안
프로젝트 배경 및 목표
최근 10년간 냉장과즙음료와 두유 등 이른바 웰빙 음료의 매출은 신장했지만, 탄산음료의 매출은 절반 수준으로 떨어진 것으로 나타났습니다.
30일 롯데마트가 10년 전과 올해의 음료매출을 분석한 결과, 2000년에는 과즙음료와 탄산음료가 전체음료 매출 가운데 각각 35%, 27%를 차지하며 양강구도를 형성했지만, 올해에는 탄산음료의 매출 비중이 12.5%로 뚝 떨어졌습니다.
황도일 롯데마트 식품PB개발 MD(상품기획자)는 “웰빙 트렌드는 사회 전반적인 변화지만 음료 상품군에서는 특히 이러한 변화가 상품군별로 두드러지게 나타나고 있다”며 “향후에는 기능성 음료 시장을 중심으로 이러한 변화가 더욱 빨리 진행될 것”이라고 예상했다.
웰빙 붐이 일어날수록 탄산음료 시장이
죽어가고 기능성음료가 뜨고 있다
이투데이 http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.phpTM=news SM=0701 idxno=496487
정의
음료수 시장이 축소됨에 따라 브랜드 인지도 상승이 필요.
신개념 웰빙 저칼로리 탄산음료로써 소비자들의 건강을 우선시하며
과즙탄산음료의 특유의 상큼한 느낌을 줄 수 있는 네임 필요.
목표
Re-naming을 통해 음료시장에서 1위로 도약하겠다.
시장 상황 분석
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동아 오츠카 : 데자와리네이밍 기획안
차례
프로젝트 배경 및 정의, 목표
시장 상황 분석
시장 분석
소비자 분석
자사 분석
SWOT 분석
경쟁사 분석
타겟 분석
브랜드 컨셉
브랜드 네임 개발 전략
브랜드 네임 스펙..
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동아오츠카의
시장점유율확대 전략
목 차
선정동기
기업소개
시장분석
- 외부분석
- 내부분석
4. STP분석
5. 4P 분석
6. SWOT
7. 전략제안
동아오츠카의 선정동기
동아오츠카 기업소개
1979 동아제약㈜ 식품사..
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동아 오츠카 생수 “마신다”리네이밍 프로젝트
Ma sin da Renaming project
INTRODUCTION
Background Direction
Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
Im..
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포카리스웨트
식품마케팅
1. 동아 오츠카 기업소개
1979년
동아제약 식품사업부에서 분리
1980년대
탄산음료와 포카리스웨트를 주축으로 생산시작
1990년대
색다른 음료 생산 시작 (ex, 화이브 미니, 컨피..
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1.서론
♦탐방동기
방학 중 자신만의 스포츠 영역에 대한 지식을 습득하기 위한 목적으로 어떤 영역에 대한 조사를 시작할까 고민하던 중 우리는 스포츠 식품에 대한 조사를 하기로 마음먹었다. 나와 같은 조인 ..
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Select- Gatorade
목차
Gatorade
게토레이 어원
게토레이(Gatorade)란 이름은 게이터 (Gator)를 돕는다(aid)는 뜻을 가지고 있다.
역사
1965년 미국 플로리다의 게이터팀과 루지애나 주립대학과의 풋볼경기에..
브랜드자산구축성공사례,브랜드자산가치,브랜드자산
포카리스웨트,나이키 브랜드자산
그리고 우리가 잘 알지 못하는
777손톱깎기의 해외성공등
브랜드 자산의 구축방법 그리고
우리들과 친숙한 브랜드들의 생존전략
지금바로
간지나게 시작됩니다.
Marketing Cracke..
코카콜라,사이다,음료시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
자료: 공정위
롯데칠성
코카콜라
동아 오츠카
웅진 식품
해태음료
브랜드 키워드
‘동아 오츠카’ 기업 소개,이온음료에 대한 소비자 여론 조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p,포카리스웨트
포카리스웨트
‘동아 오츠카’ 기업 소개
이온음료에 대한 소비자 여론 조사
STP 분석
SWOT 분석
4P 분석
광고/홍보 자료 분석
다양한 캠페인 활동
MD Q A
나아갈 방향
목차
주력상품
‘동아 오츠카’ 기업 소개
최근 ..
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Project 정의 및 목표
Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
..
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자원봉사활동의 필요성에 대해 국가적 차원, 사회복지기관적 차원,..
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노동 시장에서의 장애인 고용 차별 그리고 사회문제에 대한 이야기..