첼시 후원을 통한 영국시장 진출
국내 기업들의 스포츠 마케팅
삼성의 스포츠 마케팅
삼성과 첼시의 제휴 배경
삼성의 첼시 후원 이후 변화
첼시 후원의 한계점
시사점 및 결론
Contents
올림픽, 월드컵, 유럽 축구 클럽, 승마, 하키,
LG
HYUNDAI
1997부터 LG컵 축구대회(중남미, 중동,아프리카),
영국(리버풀), 프랑스(올림피크리옹) 후원
2014년까지 FIFA주최 모든 대회와 행사 후원
2002년부터 호주오픈테니스
SAMSUNG
국내 기업들의 스포츠 마케팅
KIA
골프, 레슬링, 태권도 등
올림픽 후
2004 아테네올림픽 전
인지도
호감도
친숙도
삼성의 스포츠 마케팅
삼성전자 브랜드 인지도 조사
50%
0%
100%
150%
구매
고려율
50%
0%
100%
150%
올림픽 후
2004 아테네올림픽 전
인지도
호감도
친숙도
구매
삼성의 스포츠 마케팅
삼성전자 휴대폰 브랜드 인지도 조사
고려율
영국 내 삼성 휴대폰 인지도
40%
광고 후
광고 전
20%
0%
27.5%
38.2%
삼성의 스포츠 마케팅
제휴 과정
삼성과 첼시의 제휴
후원 계약 당시의 첼시의 현황
Win-Win 전략
경영학 마케팅원로 수업들음
2002년 월드컵 이후
축구 마케팅에서의 성공 가능성을 발견
유럽시장 진출을 위한 유럽 명문팀 물색
여러 후보 팀들 가운데
첼시에 투자 결정
노키아와의 첼시 스폰서
....
삼성전자 첼시 스폰서쉽 사례로본 스포츠마케팅 전략분석및 마케팅전략제안 [ 목차 ]
Ⅰ. 들어가며.
1. 스포츠 마케팅의 개념
2. 삼성과 첼시 스폰서쉽 선정배경
3. 삼성과 첼시 소개
(1) 삼성
(2) 첼시
(3) 삼성 - 첼시 제휴 효과
Ⅱ. 마케팅전략 분석
1. SWOT 분석
(1) Strength 강점
(2..
삼성 스포츠마케팅 사례분석과 향후전망 (첼시 스폰사례분석위주) 삼성
스포츠마케팅
사례분석
1
스포츠 마케팅의 이해와 효과
⑴ 스포츠 마케팅의 정의
① 스포츠 마케팅
스포츠라는 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠와 관련된 조직의 목적을 달성하..