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CONTENTS
What is Vitamin water

Environmental Analysis

STP Segmentation, Targeting, Positioning

4P Product, Price, Place, Promotion

IMC전략
2005년 이후로 꾸준히 증가하고 있는 국내 생수 시장
What is Vitamin Water

활동적 라이프스타일의 리더
스타일 아이콘
웰빙-가치를 제공
블루오션의 신시장
개척!
소비자 조사
소비자 조사
소비자 조사
소비자 조사
소비자 조사
인구 통계학적
외부 환경분석
‘미국 주요 소비층’맛을 중시하는 고객들, 트랜드 세터들, 웰빙을 중시하는 사람들.
‘한국 주요 소비층’최근 엣지 녀의 상징으로 급부상하였으며, 젊고 패션에 관심이 많은 10대~20대 젊은 소비자층, 트렌드 세터들의 각광을 받고 있다.
사회 문화적
1) 패션아이템으로서 소비자의 감성 자극
2) 웰빙을 지속적으로 추구하는
사회적 분위기로 인한
비타민 섭취 증가 추세
3) 신 비타민 음료 등장
사회 문화적
외부 환경분석
글로벌 경제 위기 여파로 식 음료의 소비는 여전히 감소세에 있다. 그러나 상대적으로 웰빙과 패션의 관심 증가로 비타민 워터에 대한 수요가 매우 증가하고 있는 상태이다.
식품에 들어있는 착색료는 건강에 위협을 주는 요소가 된다. 사회적으로 식품 착색료 사용량을 줄이거나 無 합성 착향료, 無 식품 착색료의 분위기가 확산되고 있다.
정치 법률적
경제적
총 6 종류의 다양한 맛+스토리
Vitamin water in soft drink industry
Market analysis- 현 우리나라 음료시장 규모 및 niche market
STP-Segmentation Targeting
Target market
젊고 패션에 관심이 많은 10대-20대 젊은 소비자층

“눈에 확 띄는 컬러로 소비자들의 마음을 사로 잡는다.”
Expanding targeting
자신을 위한 소비에 적극적인 포미(For me)족
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