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Re-naming Project
Contents
01. Background Direction
02. Analysis
　 　　Market Analysis
　 　　Corporate Analysis
　 　　Competitor Analysis
　　 　Consumer Analysis
　 　 Positioning map
　 　　Brand concept
　 　　Keywords
　 　　Strategy Direction
03. Naming Candidates
04. Consumer Survey
05. Final Recommendation
Background Direction
Background Direction
Re-Naming으로 중,노년층 고객확보

Background Direction
정의 : 다양한 茶시장에 자리 매김 할 둥글레茶에 대한 적합한
이름이 필요하다.
방향 : 기존의 이름을 re-naming 함으로써 50-60대 층 고객
확보와 둥글레茶 시장의 No.1으로 자리매김 할 수 있
는 브랜드로의 상승
Market Analysis
단위(억원)
출처 : 국회도서관
출처 : 시사서울
음료시장현황
2005년 이후 茶음료 시장은 점차 커지고 있으며 앞으로도 커질 전망이다.
단위 (억원)
출처 : 식품음료신문 .2005
Corporate Analysis
Corporate Analysis
㈜ 건영식품
1991. 09 ㈜ 건영식품 창립
1993.12 가야 먹는 샘물 속리산 공장준공
인화와 성실 창의를 모토로 인류의 건강과 행복증진을 생각한다.
가야농장은 자연이 선물한 건강한 아름다움을 그대로 담은 고품격 웰빙 건강음료이다.
도시속에서 싱싱한 자연의 맛과 향을 제공하며 웰빙을 추구함
농장 시리즈로 과즙음료시장에서 고객들에게 안전한 먹거리로 좋은 인식을 가지고 있음.
Corporate Analysis
SWOT Analysis
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