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1. 박카스리네이밍,비타500,마케팅전략사.ppt
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- 타겟인 20대 층 에게 낮은 인지도
- 젊은층을 고려하지 않은 네이밍
- 젊은층을 고려하지 않은 이미지
드링크 브랜드 시장 1위를
위한 전략이 필요하다고 생각.
박카스는 젊은타겟을 노린것에 가까운 네이밍이 아니므로 젊은소비자들에게
충분히다가가지못했다 이점을 보안하여 젊고 세련된네이밍을 개발하도록하겠다.
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박카스를 리네이밍함으로써 브랜드시장 1위로 성장
출처- 네이버 블로그
- 1961년 동아제약에서 나온 박카스
- 출시한 3년안에 드링크시장 정상 1위 차지
- 연간 매출 53억원
자사분석
브랜드 확장
효능의 강화로써의 확장이 이루어지고있음.
비타500 (광동)
“내 삶의 건강에너지 비타 500”
비타민C, B2, 니코틴산아미드 등의 비타민을 함유한 제품으로
현대인에게 필요한 비타민C를 쉽게 섭취할 수 있도록 개발된 제품이다.
비타민C 500mg/ 마시는 비타민C/무방부제,무카페인
경쟁사분석
원비-디 (일양약품)
간기능 보조 및 개선/자양강장,/피로회복/ 허약체질보조 및 개선
“국민건강 지키는 제약업계 장수약품”
육체적 피로와 각종 스트레스로 인한 정신적 피로까지 해소하고 예방하는 효과가 있는 제품으로 40여년간 소비자에게 사랑을 받아 온 인삼드링크 제품이다. 또한, 원비-디는 국내뿐 아니라 해외시장에서도 인기몰이 중이다.
영진 구론산바몬드® 액 (영진약품)
글루코로노락톤에 의한 탁월한 간기능 개선효과가 있고 ,Vitamin B2, B6에 의한 피로회복이 뛰어나며, 뛰어난 운동지속 효과와 혈중지질 감소효과가 있는 제품이다.
자양강장/ 간기능 보조 및 개선/ 피로회복
복합우루사 (우루사)
육체피로/ 병중병후/ 위장장애/ 영양장애/ 발열성 소모성 질환/ 임신수유기의 영양보급/ 자양강장/ 혀악체질
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