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Renaming
Brand naming
목 차
프로젝트 배경 및 목표
시장 분석(3C, 타겟)
SWOT 분석
최종 분석
참고 자료 출처
프로젝트 배경 및 목표
프로젝트 배경 및 목표
1
출시한지 2년 가까이 되었으나
소비자들에게 인지도 부족
꽃미남 장근석을 내세워 마케팅을 했으나
아직까지 인지도 부족

브랜드 네임에서 느껴지는 이미지는
청바지, 자동차 엔진
프로젝트 배경 및 목표
1
지난해 남성 화장품 시장 규모는 6000억원대

2003년 이후 해마다 15% 이상 급성장
전체 화장품 시장 5% 미만의 저성장
남성 화장품 시장 매년 10% 안팎의 성장세
급성장하는 시장을 공략 하기 위한
브랜드 인지도 상승 전략 필요
프로젝트 배경 및 목표
15~24세 남자들이 고민하는 문제 중
외모가 9.9%로
공부(41.4%)와 직업(22.9%)에 이어 3위 차지
외모를 가꾸는 청소년과 남성들을
사로잡을 브랜드 네임 개발 필요
자신의 외모를 가꾸는
그루밍족의 증가
남성의 피부관리 욕구 상승으로 인한
시장 수요의 증가
프로젝트 배경 및 목표
정 의
목 표
외모에 관심이 많은 젊은 남성들을 사로잡을
남자다우면서도 재미 있는 브랜드 네임 개발 필요
남자답고 재미있는 네이밍을 통한 인지도 상승,
인지도 상승으로 남성 화장품 1위 브랜드 달성
시장 분석
시장 분석
남성화장품 매년 7% 상승
남성화장품 시장에서의 성공이 시장 확대의 포인트
지난 2003년 3,200억원에 불과하던 남성화장품 매출이 2004년 3,500억, 2005년 4,500억원, 2006년 4,900억원, 2007년 5,300억원으로 해마다 증가 추세를 보여 왔다.

특히 2008년에는 30% 급성장함에 따라 2009년에도 남성 화장품 시장이
더욱더 확대될 것으로 보인다.
‘남성 화장품 시장 현황’
출처 - http://www.gwnews.kr/detail.phpnumber=1910 thread=22r15r01
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