레드불,에너지 드링크라는 블루오션 시장의 개척,음료시장조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
RED BULL
“RED BULL GIVES YOU WINGS.”
CONTENTS
1 FIRST
RED BULLHISTORY
2 SECOND
5P-Positioning
-Price
-Place
-Product
-Promotion
3 THIRD
3C-Centered-Consistent-Completeness
4 FOURTH
Product-Quality-Design-Brand identity
5 FIFTH
Ad
-Seductive
-Simple
-Believable
-Branded
-Unique
-Relevant
-Impactful
6 SIXTH
Example of promotion in KOREA
HISTORY OF RED BULL
1 FIRST
태국의 찰레오 유비디야가 설립한 제약회사에서 발매한 크라팅 댕(Krating daeng)을 오스트리아 사업가 다트리히 마테쉬츠가 접한 후 잠재성을 발견.
1984년 오스트리아를 근거지로 해외 법인이 설립, 1987년 처음 출시되어 현재 세계 70개국에서 판매 중.
출시 첫 해에 약 80만 유로의 매출액을 달성. 매년 거의 2배 가까운 성장을 거듭하여 1992년에 2천만 유로, 1995년에 1억 유로, 2001년에 10억 유로 돌파.
현재 오스트리아 에너지 드링크 시장의 약 90%를 점유.
한때 대한민국에서는 카페인 함유량 때문에 정식 판매되지 않고 이태원 등지 보따리상을 통해 유통. 2011년 8월 대한민국 기준에 맞게 출시. 동서음료에서 수입하고, 처음에는 Family Mart에서만 판매하고 있다가 이후 Lotte Mart, E-Mart 등에도 판매.
고가전략을 취하여 성공한 브랜드로 손꼽히고 있으며 마케팅, 고객관리, 신제품 개발 등에 전력을 기울이고 생산 공정과 물류는 아웃소싱.
레드불마케팅전략,레드불분석,에너지드링크시장,에너지음료시장,레드불전략 선정사유
시장환경분석
목표설정
타겟설정
전략 설정
전술계획
측정 및 평가
국내 에너지 드링크 시장의 계속적인 성장
12
시장 개척 및 다양한 마케팅전략을 시도
1
브랜드
오스트리아의 음료 회사인 레드불이 제..