도시바_리네이밍,도시바마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

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RENAMING
목차
1. 프로젝트 배경 및 목표

2. 분석
① 시장 분석
② 자사 분석
③ 경쟁사 분석
④ SWOT 분석

3. 브랜드 네이밍 전략
① 타겟분석
② keyword
③ Positioning map
④ Concept
⑤ Direction

4. 네이밍 후보안

5. 후보안 평가

6. 추천안
프로젝트 배경 및 목표
한국어로는 부정연상이 있다.

아이스크림 ~바 등의 국내에서 노트북 제품과
맞지 않는 연상을 준다

-트렌드에 민감한 노트북 제품에 맞지 않는 네임
세계적 입지가 있는 브랜드이지만
국내 중저가 노트북 시장에서 1위를 차지하고
국내 노트북 시장 소비자들의 브랜드인지를 위한
발음하기 쉽고 인식될 수 있는
네임으로 인지도 상승효과 기대

프로젝트 배경 및 목표
소비자들의 트렌드에 맞는 네임을 개발 함으로써
시장에서의 인지도를 높임
국내 1위 중저가 노트북 브랜드로 성장
프로젝트 배경 및 목표
시장 분석
출처 : http://blog.naver.com/kim530420Redirect=Log logNo=90123357376
2011년 1분기 기준
HP와 에이서 델 등이 10%이상의 점유율을 기록하고 있다.

세계시장에서 TOSHIBA는 꾸준한 상위권을 유지하고 있고
파워브랜드로서의 입지를 가지고 있다.
시장 분석
국내시장은 삼성과 LG가 60%이상 차지하고 있는 과점 시장이다.
시장 분석
노트북 시장의 급격한 성장
데스크탑 시장과 격차가
좁아지고 있다.
시장 분석
시장별 출하량은 가정 74만 대, 공공 및 교육 15만 대, 기업 36만 대

전년 동기 대비 기업 시장의 성장률이 가장 높았다.
꾸준한 성장을 하고 가장 큰 시장은 가정인 것으로 나타난다.

출하량에서 볼 수 있듯이 데스크탑이 쇠퇴하고 있다.

발췌 - 국내 노트북 PC 시장의 현황과 전망
시장 분석
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