대한항공,아시아나항공,항공마케팅,항공비교사업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

1. 대한항공,아시아나항공,항공마케팅,항.ppt
2. 대한항공,아시아나항공,항공마케팅,항.pdf
대한항공,아시아나항공,항공마케팅,항공비교사업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
목차
기업개요
SWOT : Strength, Weakness, Opportunity, Threat
Remote Analysis : Political, Socio-Cultural, Technology, Economic, Ecological
Task Analysis : Customers, Supplies, Competitors, Regulators
기업개요
SWOT _ Strength
KAL
-국제적 인지도 높음
-동맹체 skyteam 운영
-많은 수의 항공기 확보
-다양한 항공노선 및 운항 편수 보유
-최상의 운영체제
AAR
-국내 시장에서의 높은 선호도
-동맹체 구성
-안전성확보
-서비스차별화
-한·중 노선 올인, 중국경제와 함께 성장
SWOT _ Weakness
KAL
-안정성 인식이 낮음
-아시아나보다 뒤떨어진 서비스 품질
-중국 노선의 부족
AAR
-항공기부족
-항공노선 다양성부족
-국내항공산업 후발주자
-국제적 인지도부족
SWOT _ Opportunity
KAL
-세계화 추세
-인천국제공항의 개항
-국제행사
-FTA
AAR
-외국인 입국자수 증가
-교역량의 증가
-인천국제공항의 개항
-미국 비자면세 시행
-연이은 국제행사 개최
-에어부산 취항
SWOT _ Threat
KAL
-고유가, 고환율
-국내외 항공사의 시장침투
-북한
-고속철도 개통
AAR
-외국 항공사 복항
-유가와 환율에 따른 민감성
-환경적인 영향 (돼지독감, 이산화탄소)

Remote Analysis _ Political
KAL
항공 우회 변경

나보이 프로젝트 진행
AAL
항공우회 변경

중국에 대해 적극적인 마케팅
북한의 민항기 위협
국제간 경제 협력 체제
....