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다국적 브랜드의 광고 전략

운동화를 살 것인가, 나이키를 살 것인가

contents

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. Brand Nike
1) About Nike
2) 브랜드포지션
3) 시장점유율
4) 브랜드인지도

2. Marketing strategy
1) 신 소비트렌드
2) 기업의 전략
3) 나이키광고의 특성
4) 제품별 전략
5) 글로벌 전략
6) 스타마케팅
7) 나이키의 다양한 프로모션
8) 국내전략
9) 광고전략 결론

3. Global Marketing companies
1) 다국적 마케팅 그룹의 등장

Ⅲ. 결론

Ⅰ. 서론

스포츠가 정치적 목적의 도구로 쓰였던 때가 있었다. 우리나라의 역사를 보아도 그러하다. 80년대 스포츠는 부조리한 사회에서 현실을 향한 시선을 거두는 역할을 하였다. 정치체제의 변화가 있을 때엔 스포츠가 대중의 관심을 전환시켰고 그들의 불안한 심리를 해소시켜주었다. 오늘날의 스포츠는 더 이상 정치나 사회의 도구가 아니다. 경제의 안정에 따라 정치에서 자유로워진 현대인들에게 발휘하는 스포츠 역할이 변화하였다. 개인주의의 확산으로 인해 스스로에 대한 관심과 이해가 증가하게 되었고 글로벌화, 정보화 시대에서 스포츠는 다국적인 축제의 의미로 삶의 일부가 되었다.

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