5. 볼보 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
6. 볼보의 마케팅전략 실패분석
7. 실패극복위한 향후 전략방향 제시
구스타프 라르손과 아서가브리엘슨이 1927년 설립한 스웨덴의 상용차 및 건설기계 전문기업인 볼보 VOLVO는 볼보에서 제작하는 모든 자동차는 안전하다는 지상과제를 가지고 스웨덴의 험난한 기후와 지형에 버틸 수 있도록 튼튼하게 만들었다.
이로 인해 “안정성”이라는 볼보만의 브랜드이미지를 구축하게 되었고 현재 100년에 가까운 기간동안 글로벌기업으로서의 역할을 하고 있다.
볼보는 자동차 뿐 아니라 트럭, 버스, 건설장비를 제조,판매하고 있으며 그밖에 선박엔진도 생산하고 있다
volvo 기업분석 VOLVO
비전과 미션
볼보의 비전
세계에서 가장 훌륭하고 성공적인 고급 브랜드가 될 것입니다.
볼보의 미션
볼보는 현대 사회의 모든 가족들을 위해 가장 안전하고 가장 멋진 자동차 생활을 창조합니다.
기업 이..
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