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마음까지 쾌茶하세요!

목차

Ⅰ. Creative brief

Ⅱ. 환경 분석
1. 시장 분석
2. 자사 분석
3. 경쟁자 분석

Ⅲ. Creative strategy
1. SWOT 분석
2. STP 분석
3. IMC objective
4. Message strategy
5. Media strategy

Ⅳ. Storyboard

Ⅴ. 참고문헌
Ⅰ. Creative brief
　1. Basic problem or issue of advertisement
·communication 과정에서 경쟁제품과 차별될만한 제품의 효능과 이미지를 소비자에게 확실하게 어필하지 못함
　　·media의 선택과정에서 promotion의 도구가 협소하고 편재됨
　　·환절기나 겨울에 광고를 주로 하는 경쟁 감기약과는 달리 방송횟수 매우 적음
　　·해외에서 사용하는 방송광고를 그대로 가져와, 한국 소비자에게 강하게 어필하지 못함
　　·그로 인한 낮은 인지도와 시장점유율
2. advertisement objectives
　　·테라플루의 인지도 향상으로 인한 대중화와 매출 증진
·소비자의 니즈를 충족시킬 수 있는 제품의 특성들을 어필하여 테라플루의효익을 필요로 하는 소비자층에게 브랜드 이미지를 확실하게 각인시킬 것
3. Target audience
·역류성식도염 등으로 알약 형태로 약을 복용하는 것이 어렵거나, 개인적 특성으로 인해 약물복용에 거부감이 있는 소비자 집단
　　·약 특유의 냄새 때문에 맛있게 약을 복용하고 싶은 니즈가 있는 소비자 집단
　　·이미지나 분위기에 민감한 젊은 현대인
4. Major selling idea
·Unique Selling Proposition을 이용하여 제품의 효능과 독특함을 강조한 쾌차:茶라는 것을 주 아이디어로 삼고자 한다.
·병이 완전히 낫는다는 쾌차(快差)라는 단어를 이용하여 차처럼 맛있게 마시면서 병을 치유한다는 의미로 쾌차(快茶)라는 문구를 사용
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