필립 코틀러 어떻게 성장할 것인가 독후감 감상문 서평

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필립 코틀러 어떻게 성장할 것인가를 읽고 개인적인 생각과 느낌을 정리했습니다. 참신한 내용을 담고 있으므로, 참고하시여 작성하시면 좋은 결과가 있을 것으로 믿습니다.^^
저자 필립 코틀러는 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 ‘마케팅의 아버지’로 불리는 세계적인 마케팅의 대가로, 베스트셀러 ‘마케팅 3.0’의 저자이기도 하다. 공동 저자인 동생 밀턴 코틀러는 코틀러마케팅그룹의 회장으로 기업과 비영리단체를 대상으로 컨설팅을 하고 있다. 이 책의 원제는 “Market Your Way to Growth: 8 Ways to Win“이다. 약간은 비틀어 표현했지만 제목을 통해 기업이 성장하기 위한 마케팅 전략에 관한 내용임을 짐작할 수 있다. 저자는 이 책에서 2013년~2023년까지를 세계 경제의 저성장기로 예상하고, 이런 상황에서 기업의 지속가능한 성장 방법으로써 8가지 전략을 제시하고 아울러 다양한 사례를 통해 설득력 있게 설명한다.

2008년 리먼 브라더스 파산 이후 세계 경제의 침체가 계속되고 있다. 저자를 포함해 전문가들은 이러한 경기침체는 선진국이나 이머징 마켓 할 것 없이 당분간 계속 이어질 것으로 예상한다. 그러나 약세장에서도 잘 나가는 주식을 늘 있듯이, 경기침체기의 기업의 성장 역시 마찬가지다. 1997년 IMF 체제 이후 많은 기업들이 망했지만, 역설적으로 그 위기 속에서 삼성처럼 성장의 기회를 잡은 기업들도 적지 않다. 저자 역시 위기 속의 기회에 주목하고 성장의 기회를 잡을 것을 강조한다.
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