Consumer behavior
♥ 연구목적
♥ 연구가설
- 가설, 연구가설모형
♥ 연구방법
- 사전조사, 측정변수 신뢰도, 타당성
실험순서 및 방법
- 본조사 (조작적정의가 사전조사와 일치하는지)
- 분석방법 (T분석 , 공변량 분산 분석) +이유
♥ 결과
♥ 결론 및 연구한계점
♥ Q A
목 차
연구목적
우리가 이 조사를 수행하는 목적은 우리가 소비자 행동론 수업시간에 배운 내용을 실전에 적용시킴으로써 현장 체험적인 활동을 하는 것에 있고, 나아가 광고의 유형과 그에 따른 설득 효과에 대한 상관관계를 분석함으로써 어떤 광고/제품유형의 설득조합이 가장 동감과 공감의 정서반응을 가져와 최대의 설득효과를 가져오는가를 알아보고자 함이다.
Consumer Behavior
연구가설
제품유형 X는 광고소구방식(A or B)의 경우에
더 동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/
구매의도가 클 것이다.
제품유형 Y는 광고소구방식(A or B)의 경우에
더 동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/
구매의도가 클 것이다.
가설 1
가설 2
연구모형
광고유형
공감
구매의도
동감
상표태도
광고태도
제품유형
제품선정
고관여 / 이성제품
침대
저관여 / 감성제품
요거트
연구가설
침대는 광고소구방식(정보 or 전이)의 경우에
더 동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/
구매의도가 클 것이다.
요거트는 광고소구방식(정보 or 전이)의 경우에
더 동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/
구매의도가 클 것이다.
가설 1
가설 2
사전 조사 분석
1.
연구방법-사전조사
▶ 표본의 구성
▶ 분석 과정 : 제품유형 분석
광고유형 분석
제품유형 신뢰도 분석
Consumer Behavior
제품유형 T 검정
Consumer Behavior
제품유형 T 검정
Consumer Behavior
정보전달 침대광고
감정전이 침대광고
....
소비자행동 소비자행동
소비자행동연구에서의 두가지 패러다임
1
실증주의(혹은 모더니즘)
인간의 이성이 모든 것을 지배, 과학에 의해 발견될 수 있는 단일의 객관적
진리가 존재함
관심대상의 기증적 측면 강조
제품의 ..
브랜드 인지도의 파워, 소비자의 관려수준에 따른 파워 브랜드 전략 브랜드 인지도의 파워, 소비자의 관려수준에 따른 파워 브랜드 전략
목차
Ⅰ. 브랜드 인지도의 파워
1. 브랜드 인지도의 중요성
2. 브랜드 회상
3. 브랜드 재인
4. 브랜드 인지도에 따른 브랜드 개발 전략
Ⅱ. ..