경영학 - 광고와 마케팅에 대해
경영학 - 광고와 마케팅에 대해
1
광고와 마케팅
2
“Marketing Mind”
“생각을 바꾸면 좋은 일이 생깁니다”
3
여기에서 중요한 점은 명확한 마케팅 전략을 세우기 전에는 생산적이고 흡인력 있는
광고전략은 세울 수도 없고 세워서도 안된다는 것이다. 이는 즉 마케팅 전략과
광고전략 사이에 광고 목표라는 다리가 필요하며 올바른 광고전략이 싹트고 합의를
보기 전에 마케팅전략이 먼저 이해되어야 한다는 뜻이다.
광고목표의 뼈대는 꽤 간단한 것이며 이는 다음의 세개의 질문에 입각한다.
우리 브랜드의 아이디어, 사실성, 인식도는 어떠한가
누구의 마음속에 심을 것인가
그들이 무엇을 해주도록 바라는가
크리에이티브전략의 상위개념으로서의 마케팅전략
4
마케팅전략
마케팅
커뮤니케이션전략
광고전략
Sales force 전략
SP전략
P.R전략
크리에이티브전략
매체전략
Creativity
‘크리에이티브의 뿌리는 마케팅전략과 동일한 맥락을 유지하여야한다’
크리에이티브전략의 상위개념으로서의 마케팅전략
제품전략
가격전략
유통전략
5
마케팅의 정의
Marketing
지불할 경제적 능력이 있는 사람의
욕구를 충족시켜주는
기업의 모든 행위
Target Market
Needs Wants
4P’s
6
마케팅계획
환경분석
(1)
목표고객선정
(2)
마케팅믹스
(4)
마케팅전략 목적
(3)
3 C
마케팅계획의 Framework
7
환경
변화
경제
사회, 문화
법적, 정치적
기업
(제품/서비스)
가치관
라이프스타일
인구통계적 변수
거시적
환경 요소
새로운 상품 기회제공
소비자들이 상품을 바꾸게 하는
Market Preferences의 변화 유발
Marketing Mix상의 중요한 수정 요구
중요한 의미
거시적 환경 분석
마케팅계획
8
경쟁 환경 분석
경쟁분석의 관점
생산자시각이 아닌 소비자지각속의 Market Structure 고려
경쟁상대는 누구인가
경쟁의 주요 Issue는 무엇인가
경쟁사의 강약점은 무엇인가
동일한 소비자 욕구를 충족시키는 다른 제품들과의 경쟁관계 고려
근시안적 전략
탈피
....
광고와 마케팅
2
“Marketing Mind”
“생각을 바꾸면 좋은 일이 생깁니다”
3
여기에서 중요한 점은 명확한 마케팅 전략을 세우기 전에는 생산적이고 흡인력 있는
광고전략은 세울 수도 없고 세워서도 안된다는 것이다. 이는 즉 마케팅 전략과
광고전략 사이에 광고 목표라는 다리가 필요하며 올바른 광고전략이 싹트고 합의를
보기 전에 마케팅전략이 먼저 이해되어야 한다는 뜻이다.
광고목표의 뼈대는 꽤 간단한 것이며 이는 다음의 세개의 질문에 입각한다.
우리 브랜드의 아이디어, 사실성, 인식도는 어떠한가
누구의 마음속에 심을 것인가
그들이 무엇을 해주도록 바라는가
크리에이티브전략의 상위개념으로서의 마케팅전략
4
마케팅전략
마케팅
커뮤니케이션전략
광고전략
Sales force 전략
SP전략
P.R전략
크리에이티브전략
매체전략
Creativity
‘크리에이티브의 뿌리는 마케팅전략과 동일한 맥락을 유지하여야한다’
크리에이티브전략의 상위개념으로서의 마케팅전략
제품전략
가격전략
유통전략
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마케팅의 정의
Marketing
지불할 경제적 능력이 있는 사람의
욕구를 충족시켜주는
기업의 모든 행위
Target Market
Needs Wants
4P’s
6
마케팅계획
환경분석
(1)
목표고객선정
(2)
마케팅믹스
(4)
마케팅전략 목적
(3)
3 C
마케팅계획의 Framework
7
환경
변화
경제
사회, 문화
법적, 정치적
기업
(제품/서비스)
가치관
라이프스타일
인구통계적 변수
거시적
환경 요소
새로운 상품 기회제공
소비자들이 상품을 바꾸게 하는
Market Preferences의 변화 유발
Marketing Mix상의 중요한 수정 요구
중요한 의미
거시적 환경 분석
마케팅계획
8
경쟁 환경 분석
경쟁분석의 관점
생산자시각이 아닌 소비자지각속의 Market Structure 고려
경쟁상대는 누구인가
경쟁의 주요 Issue는 무엇인가
경쟁사의 강약점은 무엇인가
동일한 소비자 욕구를 충족시키는 다른 제품들과의 경쟁관계 고려
근시안적 전략
탈피
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