Ⅴ. 결론 및 마케팅 전략 대안
Ⅰ. 조사 목적
본 조사는 생리대를 사용하고 있는 20대 여성소비자들의 구매의사결정과정, 구매경로, 기업의 마케팅 전략에 대한 만족도 등을 조사하여 기업이 현재 당면하고 있는 문제점과 소비자의 잠재된 욕구를 파악한다. 이를 토대로 잘 알려지지 않은 중소기업 제품인 허밍스의 인지도 강화를 위한 방안으로 촉진전략을 중심으로 해결책을 제시해 보고자 한다.
Ⅱ. 조사 내용
본 조사에 앞서, 정성 조사로 5명의 개인면접을 실시하였다.
정량조사로서, 본교 여학생 150명을 대상으로 설문조사를 실시하였다.
Ⅲ. 환경 분석
생리대는 여성이 한 달에 한번 주기적으로 하는 생리 때문에 구매하게 되는 제품이다. 따라서 소비자들은 비교적 자주 제품을 구매하게 되며, 가격도 비싸지 않기 때문에 일상적인 의사 결정 과정을 거치게 된다. 또한, 제품을 구매했을 때 그 제품이 만족스럽지 않더라도, 그리 큰 구매 위험을 느끼지 않기 때문에 신중한 의사결정과정을 거치지 않고 구매할 수 있는 제품이다.(저관여 제품적 특성)
그러나 생리대는 여성의 건강과 관련되는 점, 또한 여성의 신체에 직접 닿는다는 점에서 소비자가 제품을 선택하는 과정에서 체험을 중요시 하게 된다. 따라서 여기서 말하는 습관적인 구매란 구매 후 행동 즉, 제품 사용 후 기억 된 정보에 의해(내부탐색) 반복되는 구매가 습관이 된 것을 뜻한다. 이러한 습관화된 구매가 상표 전환을 어렵게 만드는 역할을 한다.(고관여 제품적 특성)
즉, 생리대는 저관여 이며 고관여인 제품이다.
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[사업설명회]인력 양성 사업 설명회 2009 부산디자인센터 지역특화 디자인 개발사업
해성엔터프라이즈(주) C.I, B.I, 포장디자인
Development Proposal
2009.04.02
2009 그린에너지 인력 양성 사업
사업설명회
Contents
사업의 개요
Ⅱ. 시장환경조사..
컴퓨터 과학론 - 유비쿼터스 대해 유비쿼터스
Index
“도처에 널려있다” “언제 어디서나 동시에 존재한다”라는 라틴어에서
유래한 개념으로 언제, 어디서나,
누구라도 컴퓨터와 네트워크를
활용할 수 있다.
유비쿼터스 의미
어디에서나
네트워크..
가구 트렌드분석 가구 트렌드 분석 자료입니다. 내용은 다음과 같습니다..
Ⅰ.2013년 Trend
1.2013년 국내외 10대 Trend
2.가구 Trend
1) 2012년 밀라노국제가구전시회
2) 2013년 밀라노 국제가구 전시회
Ⅱ. 기능성 가구
1...
가족 레질리언스에 대하여 알아보시오 가족 레질리언스에 대하여 알아보시오
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 가족 레질리언스의 개념
2. 가족 레질리언스의 특징
3. 가족 레질리언스 요인
1) 신념체계(Belief Systems)
2) 조직패턴(Organizational Patte..
스티브 잡스에 대한 나의 생각 스티브 잡스 하면 애플 컴퓨터, 아이폰, 아이팟 등 생각이 날 것이다. 현재 컴퓨터 쪽을 공부하면서 그 유명한 스티브 잡스에 대해서 아는 것이 없었다. 단지, 스티브 잡스는 아이폰을 만들었고, 애플 컴퓨터를 만..