Case 1. Starbucks
contents
Introduction
STP
4P
SWOT
Conclusion
About Starbucks
1971년 시애틀에서 탄생
현재 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 인수
전 세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전 세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 40여개국 총 9,000여개의 점포 운영
Introduction STP 4P SWOT Conclusion
Segmentation
Take-in
Take-out
Arabica
Robusta
Introduction STP -segmentation 4P SWOT Conclusion
현실적인 수요가 있는 곳에
점포 집중 !!
Introduction STP Q2 4P SWOT Conclusion
[Retail locations selected by Starbucks]
대학가
강남상권
오피스타운
Target 고객층
1) 성별 : 여성] 남성
2) 연령대 : 20~29세
3) 직업군 : 대학생, 직장인
4) Life style : Bobos족
Targeting
Introduction STP -targeting 4P SWOT Conclusion
동질적 성격의 고객을 만족시키기 위한
효과적인 마케팅 가능
Positioning
Introduction STP -positioning 4P SWOT Conclusion
커피고유의 진한 맛
고급성/세련성
0
Promotion
Product
Price
Place
4P
[Marketing Mix]
....
스타벅스 경영 철학과 경영 전략 본 자료는 스타벅스의 CEO인 하워드 슐츠의 경영철학과 경영전략을 비롯하여 스타벅스의 다양한 마케팅 전략에 대해서도 상세하게 정리한 자료임
1. 스타벅스의 경영환경
2. 하워드 슐츠 CEO의 경영전략
3. 스타벅..
다국적 기업의 마케팅 전략 - 스타벅스의 마케팅 전략 다국적 기업의 마케팅 전략 - 스타벅스의 마케팅 전략
목차
● 마케팅 전략
▶제휴를 통한 전략
▶적극적인 소비자 의사 반영
▶Strategic concept
▶미국 매장 vs 국내 매장
▶스타벅스의 일관된 마케팅 전략
●..
스타벅스의 SWOT 분석과 마케팅 전략 커피경험의 신화 스타벅스
SWOT 분석과 마케팅 전략
SWOT 분석
SWOT 분석
SWOT 분석
SWOT 분석
SWOT 분석
SWOT분석에 따른 세부전략
SWOT분석에 따른 세부전략
SWOT분석에 따른 세부전략
SWOT분석에 따른 세부전략..
스타벅스의 블루오션 전략 사례 스타벅스의 블루오션 전략 사례
목차
I. 서론
1. 스타벅스(starbucks) 기업선정 이유
2. 기존 커피시장
3. 스타벅스 기업 소개
II. 본론
1. 블루오션이란
2. 스타벅스의 블루오션 전략
1) 가치혁신전략
2) 4..