Buckaroo 마케팅 분석

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Buckaroo 마케팅 분석
주제
버커루 만의 특별하고 차별화된
가치를 소비자에게 각인시켜라
1. 결론 2. 한계점 3. 참고자료
1. 마케팅 전략 및 목표 2. STP
3. 4P’s Mix
서 론
1. 청바지 시장분석 2. 소비자 성향분석
3. 경쟁사 분석 4. 자사 분석
5. SWOT 분석
환경 분석
결 론
전 략
1. 선정 배경 및 목적
목 차
청바지 시장의 고급화, 다양화
국내 고가 청바지 시장의 지속적인 성장
다양한 해외 청바지 브랜드 국내 런칭
미국 유럽 프리미엄 브랜드에 대한
선호도와 시장 점유율이 높아짐
현 청바지 시장환경에서 경쟁사를 자사와 비교 분석하고, 소비자의 필요와 욕구를
파악하여 이를 마케팅에 접목시켜 버커루의 인지도와 제품 선호도를 향상시켜 시장
점유율을 증가시키는 것을 목적으로 함.
버커루는 현재 국내청바지
시장에서 선전하고 있지만,
그에 비해 인지도는 낮은 편임.

조사배경
목 적
선정 배경 및 목적
1856년 미국의 Levi Strauss에 의해
광부의 작업복으로 만들어짐
1960년대 산업화 물결에 따라
청바지 문화가 형성
1980년대 패션 진이 등장하여
실용위주 의복이라는 의식탈피
90년대 이후 현재 고급
진 의류 등장. 패션 트랜드 이끔
한국 전쟁 때 미군에 의해
최초 국내에 도입됨
1970년 뱅뱅이 국내 최초의
청바지 브랜드로 런칭
70~80년대 청바지 문화의
붐을 타고 국내 시장 급성장
현재 다양한 진 캐주얼
현대인의 필수 패션 아이템이 됨
[시장분석]
청바지의 역사
국내 청바지 시장
환경분석
시장의 양극화
- 청바지 시장에서 5~10
만원 정도 가격대의 중저가
시장이 점차 축소하고
초저가와 고가시장으로 흡수

진입 장벽
- 고도의 기술축적과 기획,
영업의 노하우 필요
- 선발업체에 유통과
규모의 경제가 존재
청바지 산업환경 특성
[시장분석]
환경분석
미국과 유럽 등 고가의 해외
브랜드의 줄 이은 국내 런칭
국내 진 시장 환경
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