맥심_초이스_커피,광고마케팅,커피산업,커피시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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맥심 VS 테이스터스 초이스

전반적 소개
커피믹스의 시장 점유율
커피믹스의 인기가 꾸준한 이유:
커피전문점에 비하여 저렴한 가격
언제 어디서나 쉽고 간편하게 먹을 수 있음

커피믹스 시장 현황:
IMF이후 본격적인 성장-2005년까지 높은 성장률(20%후반)
2006년 이후로 성장 둔화-질적으로는 더욱 다양성을 찾아가는 추세
커피믹스시장에서 동서식품과 네슬래 양대산맥으로 자리
(동서식품의 시장 점유율 약 80%, 네슬래 약 15%)
[커피 광고시장 트렌드]

‘단순히 커피를 파는 것이 아니라 문화와 감성을 파는 것’을 지향

이성적, 기능적 접근보다는 감성적으로 소비자들에게 추구하고 어필

광고 전략도 정보성보다는 감수성을 더 강조

톱스타 연예인과 사회 명사를 기용하여 소비자들의 동기와 욕구를 자극
커피믹스는 소비자가 깊이 관여하여 생각할 필요 없이 일상에서 접하는 저관여 제품인 동시에, 여러 가지 요소를 비교하고 따지기보다는 ‘마시고 싶어서’ 선택하는 감성적 제품에 더 가깝다고 할 수 있다. 지금까지 만들어진 커피광고를 보더라도, 커피가 소비자의 감성을 자극하는 감성적 제품임을 알 수 있다.
FCB Grid Model
맥심 테이스터스초이스 시장 점유율
맥심 SWOT
테이스터스 초이스 SWOT
브랜드 이미지

항상 곁에 있는
정통 커피
맛있는
우리나라 대표커피
내 입맛에 딱 맞는
사랑
배려
친근감
신뢰가는
따뜻한
광고가 좋은
맥심을 생각하면
동서식품은 1968년 UDI사의 동일계열사인 유니버샬공급주식회사(Universal Supply Co.)와 지불 보증 및 합작투자 계약을 각각 체결하고 설립하였다. 1970년 제너럴 푸드사와 기술합작을 시작으로 외국인 합작회사로 거듭났고 인스턴트 커피를 생산하기 시작하였다. 프리마, 맥심 등으로 우리에게 친숙한 회사이다.
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