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LaTierra BRANDRENEWAL PROJECT
01. Background

02. Analysis
Market Analysis
Consumer Analysis
Competitor Analysis

03. Corporate Analysis
SWOT
4P
Segmentation
Target
Positioning Map

04. Brand Concept
Keyword
Tone Manner
Concept
Contents
05. Naming Strategy
Competitor Naming Analysis
Naming Positioning Map
Naming Spectrum
Naming Direction
Naming Keyword
Naming Candidate
06. Design Analysis
Design spectrum
Design Positioning
07. Design Strategy
Design Direction
Design concept
Design candidate
Background
1980년대 후반 이후 우리나라 경제성장의 결과에
국민의 전반적인 생활수준이 향상됨에 따른 문화 수준 향상

또한, 주 5일 근무제 시행으로 여가를 즐길 수 있는 시간적 여유가 많아지면서
여가활동의 일환으로 관광여행, 레저 등의 대중화가 이루어지면서
수요가 계속 증가, 생활의 중요한 일부분이 됨
향후 국내 레저산업은 연평균 9% 수준의 높은 성장세를 유지할 전망

가족중심의 체류형해양형체험형 관광활동에 대한 선호도가 증가하고,
노인층의 관광참여 및 장거리 관광의 확대 현상이 나타나고 있어
기존의 관광 트렌드 변화를 유발
미래의 국내 관광레저사업은 발전할 가능성이 높음
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