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국제마케팅
글로벌기업의 신시장 개척에 대한 가상의 국제마케팅 전략수립

네슬레의 이스라엘 초콜릿시장 개척에 대한 가상의 국제마케팅 전략수립

담 당 교 수 님

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학 과
학 번
이 름
기 여 도

- 목 차 -

Ⅰ. 서론 ……………………………………………………………………2
1. 선정 동기……………………………………………………………………2
2. Nestle 기업 소개…………………………………………………………2

Ⅱ. 본론 ……………………………………………………………………3
1. Nestle의 현재 추구하는 전략 …………………………………………3
(1) 경영 전략 ………………………………………………………………3
(2) 마케팅 전략 ……………………………………………………………4
2. 이스라엘 초콜릿 시장 진출 전략 ( 가상의 전략 수립 )…………6
(1) 거시 환경 분석 …………………………………………………………6
(2) 미시 환경 분석 …………………………………………………………7
(3) SWOT Matrix 작성……………………………………………………11
(4) STP 작성 ………………………………………………………………11
(5) 4P 전략…………………………………………………………………12

Ⅲ. 결론 ……………………………………………………………………16

Ⅳ. 출처 및 참고문헌…………………………………………17

Ⅰ. 서론
1. 선정 동기
....