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스포츠스타의 광고효과김연아를 중심으로
스포츠스타들의 CF모델 기용
데이비드 베컴
[축구선수]

아디다스, 펩시, 모토롤라,
디젤, 폴리스 선글라스,
질레트..ETC

축구선수 갑부 1위
스포츠스타들의 CF모델 기용
박지성
[축구선수]

SK건설 광고모델

주택광고에 출연한 첫
스포츠스타
스포츠스타들의 CF모델 기용
최경주
[골프선수]

정관장,신한은행

“최경주효과” 라는 말의 신생
일반 광고모델에 비해 높은 신뢰도
제품 노출의 자연스러움
선수의 페어플레이-]기업의 신뢰도
스포츠 영웅을 닮고 싶어하는 모방심리-]소비

한계점
선수의 슬럼프는 광고의 제 힘을 발휘하지 못함
왜 그들은 스포츠 스타를 CF에 기용하는가
스포츠스타들의 CF모델 기용
우리에게 잊혀져있던 [찬호박]
아침에 일어나서 디오스 냉장고에서 아이시스 를 꺼내서 한 잔마신다.
샤프란 으로 깨끗하게 세탁한 나이키 트레이닝복을 입고,
스케이트와 P G 위스퍼 를 가방에 챙긴다.
라끄베르로 기초화장을, 캐시캣으로 색조화장을 마치고, 제이에스티나 스케이트 주얼리를 걸고
아침 훈련을 하러 현대자동차 제네시스 를 타고 집을 나선다.

고려대학교 아이스링크에서 도착해서
스케이트를 신기 전에 발뒤꿈치가 까지지 않도록
3M 넥스케어 반창고를 붙이고 유니버설 뮤직에서 출시된
Fairy on the ice 를 배경음악으로 훈련을한다.
쉬는 시간에는 하하하송 을 부르면서 기분전환을 하고
김연아빵 과 매일ESL저지방 칼슘 우유 를 간식으로 먹는다.

친구들과 만나서 수다를 떨다가 KB국민은행 ATM에 가서
현금을 찾고 집에 돌아오는 길에 재미로 스포츠토토 를 한 장 산다.
집에 돌아와서는 삼성 하우젠 에어컨을 켠 뒤에 쾌적하게 휴식을 취한다.
2. 최근 김연아 신드롬

15개 브랜드-제품의 모델
추정 광고 수익 100억원
2. 최근 김연아 신드롬
김연아[피겨스케이팅 선수]
출생 1990년 9월 5일
학력 고려대학교
수상 2009년 세계피겨선수권대회 1위
3. 김연아 효과
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