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그린마케팅

[목 차]

1. 서론

2. 그린마케팅이란

3. 그린 마케팅의 필요성

4. 그린 마케팅의사례

5. 문제점

6. 개선방안

7. 결론

1. 서론

최근 카페에서 음료를 주문 할 때, “머그잔에 드려 도 될까요”라는 질문을 들은 적이 있을 것이다. 스 타벅스에서는 개인 텀블러를 사용하면 가격을 할인해 준다. 그리고 옆에는 환경을 위해 일회용품 사용을 자제하자는 판넬과 머그잔을 사용하면 한 잔당 얼마 가 기부되어 환경을 살리 는데 사용된다는 문구가 있 다. 이런 이벤트나 캠페인을 통해 이 기업은 환경을 생각한다는 기업으로 이미지를 향상시키고 있는데 이 런 것들이 바로 그린마케팅이다. 최근 우리나라에서 는 이외에도 여러 가지 그린마케팅이 많이 시행되고 있다.
우리나라는 1990년대 초부터 그린마케팅에 관한 논의가 신문․잡지를 비롯한 각종 방송매체를 통하여 이루어져 왔다. 그린마케팅은 일반적으로 환경 친화, 혹은 환경보존에 관련된 기업의 제반 마케팅활동을 일컬으나, 아직까지 우리나라에서는 그린마케팅에 대한 용어의 개념이나 영역이 학술적으로 명백히 정립되지 않은 상태이다.
우리는 최근 이슈가 되고 활발히 이루어지고 있지만 아직까지 용어나 개념정리도 되지 않고 있는 것을 문제점이라고 생각하여 그린마케팅이란 무엇인가에 대해 알아보고 그 필요성과 기업이 그린마케팅을 해야 하는 이유, 사례, 그리과 기업에서 간과하고 있는 문제점과 그 개선방안에 대하여 논의하고자 한다.

2. 그린마케팅이란
(1) 그린마케팅의 정의와 기본전제

1) 그린마케팅의 정의

자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략.
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