그루밍족,메트로섹슈얼,크로스섹슈얼,위버섹슈얼,도시남,초식남,남성화장품

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남자들도 자유롭게 화장품 사게 해주세요!
목차소개
1. 주제 선정과정

2. 소비자 조사
2.1 소비자 관찰
2.2 소비자 유형 파악 인터뷰
2.3 소비자가 느끼는 불편 파악

3. 마케팅 전략 제시

4. 결론

주제 선정 과정
주제 선정 과정
남성 화장품 시장 증가 추이
출처: 매일신문
최근 외모와 피부에 대한 남성들의 관심이 증가!
주제 선정 과정
그루밍족 (Grooming)
패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남자들을 일컫는 신조어.
여성의 ‘뷰티’에 해당하는 남성의 미용용어로 마부(groom)가 말을 빗질하고 목욕시키는데서 유래.
최근 외모와 피부에 대한 남성들의 관심이 증가!
메트로섹슈얼(Metrosexual)
패션에 민감하고 외모에 관심이 많은 남성을 이르는 말
외모 가꾸는 것을 자연스럽게 생각해 피부와 헤어스타일을 가꾸고 음식, 문화 등에도 관심이 많다.
이 외에도
크로스섹슈얼(Crosssexual)
위버섹슈얼(Ubersexual)
도시남, 초식남 등의 신조어 등이 등장.

남성들이 외모 관리에 시간과 돈을 투자하고 있다!
주제 선정 과정
백화점에서 살펴본 남성 화장품 코너의 문제점 발견
남자들! 화장품 구매 시 느끼는 불편함은 없을까
2. 소비자 조사
2.1 소비자 관찰
2.2 소비자 유형 파악 인터뷰
2.3 소비자가 느끼는 불편 파악
2.1 소비자 관찰
소비자행동 관찰
청량리 롯데백화점
(2012년 5월 15일 화 오후)
2. 명동 롯데백화점
(2012년 5월 18일 금 저녁)
3. 무역센터 현대백화점
(2012년 5월 27일 일 낮)
백화점 안에는 사람들이 그렇게나 많은데..
남성화장품 코너는 왜 이렇게 한산하고 조용한 걸까
남성화장품 브랜드
2.2 소비자 유형 파악 인터뷰
소비자유형
머뭇머뭇형
민망민망형
심부름형
세 군데 백화점에서 소비자들의 모습을 관찰한 결과,
남성 화장품 코너를 찾는 소비자들의 유형을 세가지로 분류함
소비자유형 (1) 머뭇머뭇형
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